MENTRE LE HOLDING LICENZIANO, L’AI GENERA SPOT DA SOLA E I CREATIVI SEMBRANO SUPERFLUI, L’UNICA COSA CHE PUÒ SALVARCI È PROPRIO QUELLA CHE LE MACCHINE NON POSSONO PRODURRE: L’ORIGINALITÀ. Il funerale di David Ogilvy e la festa dei robot. Se fai il creativo, il 2026 è iniziato con la delicatezza…

na ricerca pubblicata su Patterns ha simulato un “telefono senza fili” tra due AI che generano e descrivono immagini: dopo alcuni passaggi, qualunque prompt iniziale finisce per convergere sugli stessi dodici soggetti/cliché. I ricercatori li chiamano “visual elevator music”: immagini perfette, inoffensive e immediatamente dimenticabili. Il motivo è strutturale: l’AI…

“Slop” è la parola dell’anno: la sbobba digitale prodotta in massa dall’AI. Nel 2025 l’intelligenza artificiale ha conquistato la pubblicità soprattutto dietro le quinte (presentazioni, moodboard, layout), ma quando è entrata nei commercial il pubblico spesso l’ha respinta: il caso McDonald’s Olanda, ritirato dopo le polemiche, mostra che non basta…

In un’epoca dominata da trend, KPI e focus group, inseguire il pubblico produce contenuti perfetti ma dimenticabili. I dati raccontano cosa ha funzionato ieri, non cosa funzionerà domani: sono uno specchietto retrovisore, utile per non sbattere, inutile per scoprire strade nuove. Le innovazioni che cambiano davvero le regole non nascono…

Questo articolo esplora il ruolo della noia come precondizione necessaria per la creatività. Dalla acedia medievale all’ennui romantico di Baudelaire e Flaubert, fino alla visione contemporanea della noia come “disfunzione emotiva”, l’autore argomenta che in un’epoca dominata dall’infodemia e dallo scroll infinito, la capacità di annoiarsi è diventata l’ultima forma…

Autore: Mizio Ratti. Creative Director con 35 anni di esperienza in pubblicità.Data: 23 dicembre 2024 L’ultimo prompt che scriverai. Mentre stai ancora imparando a scrivere prompt come si deve, leggi guide su ChatGPT e ti iscrivi all’ennesimo corso su “Come sopravvivere all’AI”, le Big Tech stanno già rendendo tutto questo obsoleto.…

Nel post che ho scritto nel 2018, Una volta qui era tutto campagne, ho ripreso un’affermazione di Alberto Contri, presidente dal 1993 al 1997 di Assap (oggi UNA, Aziende della Comunicazione Unite). Eccola. “Quando ho iniziato a lavorare in pubblicità agli inizi degli anni settanta, le agenzie venivano remunerate con il 15% sull’investimento media. Quando…

“L’ultimo Samurai” è un film che si ispira alla ribellione dei samurai di Satsuma contro il governo Mejii e racconta la storia dell’eterno conflitto fra tradizione e innovazione. Siamo nel 1877 e l’Imperatore Mutsuhito modifica la struttura politica, sociale ed economica del Giappone, abbandona il sistema feudale per un modello più moderno di tipo occidentale. I…

Sono bastati pochi mesi da beta tester di Bluesky, la nuova piattaforma social di microblogging dove si stanno rifugiando sempre più profughi di Twitter, per avere questa banale epifania: quanto erano interessanti i Social Media all’inizio, quando cercavi persone con cui discutere anziché haters con cui litigare. Perché i Social Media sono completamente diversi rispetto agli…

THE COPYCAT è il mini-thriller pubblicitario estivo che ho pubblicato nella mizionewsletter ogni giovedì, alle 17,10, durante l’estate 2023. È stato un gioco, un divertimento, un test nato per evitare di abbandonare i lettori della mizionewsletter per più di due mesi durante l’estate. Non è un thriller “serio”, nel senso che supera di poco le 80.000…

Intro. Bluesky (BSKY) è il nuovo social di micro-blogging, innovativo, dalle potenzialità molto interessanti, che sta prendendo il posto di X (già Twitter). È ancora in Beta Test e al momento è aperto solo tramite invito oppure aggiungendosi alla waiting list. La Beta è stata lanciata nel febbraio 2023, inizialmente solo a sviluppatori, ma dopo qualche mese BSKY ha…

Nel 1979 Jacques Séguéla, uno dei più famosi pubblicitari francesi di sempre, pubblica il suo libro più celebre: Ne dites pas à ma mère que je suis dan la publicité… Elle me croit pianiste dans un bordel, tradotto in italiano nel 1986 da Paolo Grimaldi e pubblicato da Lupetti con il titolo Non…