La Grande Digillusione.

Nel post che ho scritto nel 2018, Una volta qui era tutto campagne, ho ripreso un’affermazione di Alberto Contri, presidente dal 1993 al 1997 di Assap (oggi UNA, Aziende della Comunicazione Unite). Eccola. “Quando ho iniziato a lavorare in pubblicità agli inizi degli anni settanta,…

L’ultimo samurai dell’advertising.

“L’ultimo Samurai” è un film che si ispira alla ribellione dei samurai di Satsuma contro il governo Mejii e racconta la storia dell’eterno conflitto fra tradizione e innovazione. Siamo nel 1877 e l’Imperatore Mutsuhito modifica la struttura politica, sociale ed economica del Giappone, abbandona il…

Da Social Media a Media Social.

Sono bastati pochi mesi da beta tester di Bluesky, la nuova piattaforma social di microblogging dove si stanno rifugiando sempre più profughi di Twitter, per avere questa banale epifania: quanto erano interessanti i Social Media all’inizio, quando cercavi persone con cui discutere anziché haters con…

The Copycat

THE COPYCAT è il mini-thriller pubblicitario estivo che ho pubblicato nella mizionewsletter ogni giovedì, alle 17,10, durante l’estate 2023. È stato un gioco, un divertimento, un test nato per evitare di abbandonare i lettori della mizionewsletter per più di due mesi durante l’estate. Non è…

BSKY Welcome IT.

Intro. Bluesky (BSKY) è il nuovo social di micro-blogging, innovativo, dalle potenzialità molto interessanti, che sta prendendo il posto di X (già Twitter). È ancora in Beta Test e al momento è aperto solo tramite invito oppure aggiungendosi alla waiting list. La Beta è stata…

L’AI che verrà

L’AI (Artificial Intelligence) sta facendo passi da gigante negli ultimi anni e sta cominciando a rimpiazzare molti lavori che prima erano svolti da esseri umani. Uno di questi lavori è quello del Copywriter online, ovvero la persona che si occupa di scrivere testi per il…

Top 22 of 22.

LA SELEZIONE DEI MIGLIORI LAVORI DI COMUNICAZIONE DEL 2022, A MIO INSINDACABILE E OPINABILE GIUDIZIO, COMPRESI I MIGLIORI PROGETTI ITALIANI. Come sicuramente saprai, e se non lo sapevi lo scopri adesso, da circa due anni ho iniziato a scrivere una newsletter che, pensa un po’,…

La folle Gold Rush del WEB3.

Nell’ottobre del 2021 Mark Zuckerberg annuncia al mondo che Facebook cambia nome in Meta, per aprirsi a un futuro che passerà dai Social Networks, per come li conosciamo oggi, al Metaverso. Poco importa che la sua decisione abbia poco a che fare con una visione…

L’uomo di marketing e la fase anale.

Lunedì 14 marzo è uscita su YouMark una bella intervista che mi ha fatto Monica Lazzarotto. Il tema principale riguardava il ruolo del Direttore Creativo in advertising: come è cambiato e se, nonostante tutto, è ancora un mestiere che vale la pena fare. Ho parlato…

Dead PED Walking.

I social network sono diventati sempre più noiosi e nocivi, tanto che le persone più brillanti e innovative, quelle che li hanno scoperti e frequentati per primi, li stanno usando sempre meno. Anche perché il web 2.0 non gode più di ottima salute: se quindici…

25 anni terribili.

Enfants Terribles compie 25 anni. Venticinque anni che non sono stati facili, tutt’altro. Ecco, diciamo che facili è uno degli ultimi aggettivi a cui penserei per descriverli: sono stati anni in cui abbiamo superato 3 crisi economiche e una pandemia (spero), anni in cui abbiamo…

SuperBowl LV.

Quest’anno ho deciso di dedicarmi al SuperBowl seriamente. Nella mizionewsletter #13 c’è un’ampia anticipazione dei film che usciranno durante la notte del 7 febbraio. Potete scaricarla qui. Ma non perdetevi per nulla al mondo la mizionewsletter #14 con la SuperBowl Top 20 che farò uscire…

Dall’open space all’empty space.

Sembra trascorsa una vita da quando passando davanti a una qualsiasi agenzia di pubblicità era possibile vedere almeno un paio di finestre illuminate, a qualsiasi ora del giorno e della notte e durante qualsiasi giorno della settimana, sabato e domenica compresi. E invece sono passati…

miziopodcast 2, la vendetta.

Premetto che la seconda parte del titolo, “la vendetta”, non significa niente: serve solo per aumentare il clickbait. In realtà il primo miziopodcast è andato oltre le mie aspettative, con oltre 300 download in 3 giorni, e il numero 2 dovrà faticare non poco per…

La ricerca del consenso senza senso.

Siamo un Paese che le guerre le ha sempre perse, ma se le guerre in futuro saranno fatte su Facebook è probabile che a breve avremo colonizzato il mondo. Siamo diventati infatti un popolo di santi, poeti, navigatori e leoni da tastiera. E non è…

miziopodcast.

La cosa più difficile per me è stata quella di accettare la mia voce: per anni non ho sopportato di riascoltare quello che registravo. Dopodiché è stato impegnativo anche scrivere e scegliere i contenuti. Infine è stato molto complesso imparare a registrare e fare l’editing…

Ich bin a milanes.

Sono ligure e sono orgoglioso di esserlo, lo sarò sempre, ma vivo a Milano da trent’anni. A Milano ho potuto fare il lavoro che sognavo, ho avuto quel successo che a qualcuno potrebbe sembrare poca cosa ma che al me diciottenne sarebbe sembrato irrealizzabile. A…

Matti dalle Gare.

È appena uscito il Manuale della Buona Gara, una guida di 48 pagine a cura delle tre più importanti associazioni di settore: Assocom e Unicom (oggi convogliate in UNA) per le agenzie di comunicazione, e UPA per i Clienti. Le gare, definite anche pitch creativi,…

Questa volta ha vinto la Samp.

Enfants Terribles ha vinto il Grand Prix degli NC Awards 2019 con il progetto “IO POD, E TU?” per Dash PODS. Che io ricordi è la prima volta che un’agenzia indipendente si aggiudica un premio così importante. Ma che io ricordi è anche la prima…

Giochi di prestigio.

Ho lasciato l’ADCI più di 5 anni fa, il giorno esatto in cui uno sparuto ma rappresentativo gruppo di creativi venne a chiedermi di fare altri 3 anni come consigliere del Club. Nel triennio precedente mi ero meritato il soprannome “L’Infaticabile Consigliere Ratti” per l’impegno…

Auguro a tutti un noiosissimo 2019.

La noia è uno degli stati d’animo più anacronistici e disprezzati. Tanto che oggi non ci si annoia quasi più: basta rimanere inoperosi per un secondo che la mano corre veloce a prendere lo smartphone. Sei in coda in auto? Facebook. Stai aspettando la metro?…

Il pianeta delle scimmie.

Ogni tanto immagino la storia di un creativo pubblicitario che si risveglia dal coma dopo vent’anni: c’è finito nel 1998 in seguito a una settimana insonne per chiudere la mega-presentazione di una gara. Appena lo dimettono, la prima cosa che fa è quella di tornare…

No Fake, e tu?

I princìpi sono belli da vantare, ma difficili da rispettare. Non so quali siano i vostri, se ne avete di grandi oppure di piccoli, ma so che a prescindere dall’importanza dei princìpi prima o poi bisogna confrontarsi con una cosa fastidiosa chiamata coerenza. E così…

Never can say goodbye.

In un’agenzia come la nostra, che ha più di vent’anni d’attività, le persone vanno e vengono. Ma alcune rimangono. Rimangono anche se a un certo punto decidono di fare un percorso di vita differente. E non è mai facile salutarle, specie per un ligure misantropo…

Quarantatré gatti.

L’unico rammarico di un autodidatta come me è quello di non avere avuto buoni maestri. Ma chi mi conosce, sa bene che il maestro che io avrei voluto assolutamente avere si chiamava Maurizio D’Adda. L’ho incrociato fugacemente in Young&Rubicam, appena in tempo per ricevere un…

Ritenta, sarai più bravo.

Quando perdi una gara, l’emozione dominante è sempre la frustrazione. Come nelle storie d’amore, quando uno rifiuta l’altro, la reazione spontanea è quella di non accettare la realtà e trovare giustificazioni del tipo: “quel cliente non mi ha capito, mi ha giudicato male, non mi…

“Quell’odiosa piccola m€®#a”.

Piccola biografia, né ufficiale né autorizzata, di Sir Martin Stuart Sorrell. Ogni potente ha l’onere di sopportare soprannomi fastidiosi, solo Martin Sorrell ha avuto l’onore di farsi ideare il nomignolo più noto da uno dei più grandi copywriter di tutti i tempi. Quando nel 1989…

Sei mesi di insana follia.

AVVERTENZA: QUESTO È UN POST AUTOCELEBRATIVO, ASTENERSI INVIDIOSI 🙂 Quando sei mesi fa Hallelujah si è aggiudicata la gara social media per il lancio di Far Cry 5, la sfida che Ubisoft Italia ci ha messo davanti sembrava impossibile da vincere: “vorremmo che Far Cry…

Una volta qui era tutto campagne.

English version. Negli ultimi due anni ho tenuto un profilo social molto basso: ho interagito poco e ho scritto ancora di meno. Un paio di settimane fa, dopo molto tempo, ho condiviso un contenuto che ha scatenato reazioni e commenti, soprattutto di persone che non…

Alitalia. Compagnie da incubo.

Appena ho letto la notizia della nuova campagna Alitalia con testimonial Antonino Cannavacciuolo (fra gli altri) ho sperato subito nella genialata. Mi sono immaginato un format simile a quello con cui il super chef va in onda su canale 9: Cucine da Incubo. Ero sicuro…

Abbiamo perso.

Non so se ci avete fatto caso, ma nel settore della pubblicità non perde mai nessuno. Tutti vincono, sempre. Le agenzie vincono budget, vincono premi, vincono pitch creativi. È difficile ricordare qualcuno che abbia ammesso di aver perso qualcosa, ma è sbagliato, perché in un…

I nuovi uffici di Via San Vittore.

Dopo 6 anni lasciamo gli uffici di via San Michele del Carso e traslochiamo in via San Vittore. È il terzo ufficio che cambiamo in vent’anni. Il quarto se valutiamo che, anche se non siamo partiti da un garage come hanno fatto tutti i fenomeni…

La persona nel lavoro creativo, autonomo e dipendente.

Per motivi troppo lunghi da spiegare e per me tuttora insondabili Giovanni Mari, già professore ordinario di Storia e Filosofia presso l’Università di Firenze e presidente dalla rivista “Iride”, ha chiesto un mio contributo personale a commento dell’opera la “Città del lavoro” di Bruno Trentin…