Durante le feste penso di rileggermi il Canto di Natale di Dickens. Non perché voglia ravvivare in me lo spirito del Natale, quanto perché ogni anno che passa tendo sempre di più a identificarmi nel mitico Ebenezer Scrooge. Comunque. Evito i bla bla bla di…
Un ambient che si ricollega alla campagna Walk-in Fridge di Heineken. Semplice ma molto bella e di grande impatto. L’agenzia è TBWA\Neboko di Amsterdam.
Preso dalle battaglie, purtroppo utopiche, di questi giorni mi ero dimenticato di segnalarvi un’iniziativa molto interessante organizzata in Italia, il Condon Mob, di cui ha parlato anche Marco Durazzi (direttore generale RAPP/Tribal DDB) durante la conferenza di Roma della scorsa settimana. Ecco di cosa si…
Giurie ristrette, niente di più. La visione attuale è questa: per i soci contano solo le feste e l’annual. Mi pento di essermi interessato della vicenda. E’ stata un’illusione pensare che ne valesse la pena. Questo è l’ultimo post dedicato all’ADCI. Da oggi mi dedico…
Il Titanic era il più grande, veloce e lussuoso transatlantico del mondo. Voleva dominare le rotte internazionali. Durante il viaggio inaugurale entrò in collisione con un iceberg e si spezzò in due tronconi. Il resto lo sapete. L’ADCI è la più importante associazione di creativi…
Domani 10 dicembre sono stato invitato dalla Facoltà di Economia dell’Università degli Studi di Roma Tor Vergata alla IV Edizione di Conferenze sulla Comunicazione e sui Media. Il convegno si intitola CREATIVITA’ E TECNOLOGIE IN LIBERTA’ “VIGILATA” DAL BRAND e ha come sottotiolo IL FUTURO…
Negli ultimi anni ho sfogliato gli Annual ADCI con superficialità. Allo stesso tempo mi ero preso un periodo sabbatico da Adsoftheworld. Il motivo è semplice: trovo che in un periodo come questo, dove la sopravvivenza viene prima di tutto e i creativi perdono lavoro a…
Durante il fine settimana lo spirito del DrAD si è impossessato di me e mi ha spinto a creare il suo Parla Con. Per cui, chi ha voglia di sentirsi umiliato da quella brutta persona quale è può andare sul mio profilo di Facebook e…
Lezione sull’evoluzione del copywriting. Ho analizzato il cambiamento in Italia nello stile della scrittura, e sopratttutto dei titoli, dagli anni ’70 fino ai giorni nostri. Chi volesse scaricare la lezione può farlo qui.
Hilija mi ha portato la dieta del mitico dottor Sukkar. L’ho già fatta due anni fa e avevo raggiunto una forma perfetto (almeno per quanto riguarda il mio corpicino). La dieta del dottor Sukkar è geniale: funziona e non richiede grandi sforzi. Unica controindicazione: molte…
Oggi, dopo vent’anni, torno all’Accademia di Comunicazione, la scuola che ha trasformato il mio talento di sparare cazzate in un mestiere. E che quindi sotto un certo punto di vista mi ha dato un futuro. La differenza, rispetto al lontano 1989, è che sono molto…
Il Principe si china, la bacia e la guarda aprire gli occhi: “dai, fammi dormire ancora un po’!” dice la Bella Addormentata.
Finalmente, dopo due anni, ho trovato insieme a Hilija un modo per sfruttare Twitter: 140 caratteri di scrittura sono perfetti per stimolare la mia proverbiale indolenza. Da oggi comincio a scrivere su Twitter le Fiabe Pigre. Le potete seguire nel riquadro verde qui sotto, nella…
E’ la settimana della musica. Ecco un virale molto carino di Alfa Romeo che ha per protagonista un coro.
Lo spot è bellissimo. Lo sto guardando da una settimana e posso dire che è spettacolare. Se continuo a guardarlo, però, è perché cerco di dargli un senso. Ho chiesto anche al mio strategic planner e nemmeno lui capisce il concetto che c’è dietro. Ho…
Bene. Benissimo direi. Questo è il servizio che ha fatto su di noi Studio Aperto. Presto rilasceremo il video ufficiale.
Domani gli ignari cittadini milanesi assisteranno ad AirOrchestra, il primo flashmob in cui dei finti musicisti suoneranno insieme degli strumenti invisibili in una finta orchestra. L’evento sarà ripreso e poi ritrasmesso da La7. Saranno presenti anche fotografi di quotidiani e frepress. Riprenderemo delle immagini anche…
Sulla porta a vetri del suo ufficio c’è scritto DR. AD – CREATIVE DIVISION. Varcate la soglia. Il Dr. Ad, direttore creativo dell’agenzia Himmler, Goering & Mengele è seduto con le gambe allungate sulla scrivania. Alla sua destra, appoggiato alla parete, c’è un bastone. Non…
Sulla porta a vetri del suo ufficio c’è scritto DR. AD – CREATIVE DIVISION. Varcate la soglia. Il Dr. Ad, direttore creativo dell’agenzia Himmler, Goering & Mengele è seduto con le gambe allungate sulla scrivania. Alla sua destra, appoggiato alla parete, c’è un bastone. Non…
Sulla porta a vetri del suo ufficio c’è scritto DR. AD – CREATIVE DIVISION. Varcate la soglia. Il Dr. Ad, direttore creativo dell’agenzia Himmler, Goering & Mengele è seduto con le gambe allungate sulla scrivania. Alla sua destra, appoggiato alla parete, c’è un bastone. Non…
Sulla porta a vetri del suo ufficio c’è scritto DR. AD – CREATIVE DIVISION. Varcate la soglia. Il Dr. Ad, direttore creativo dell’agenzia Himmler, Goering & Mengele è seduto con le gambe allungate sulla scrivania. Alla sua destra, appoggiato alla parete, c’è un bastone. Non…
Sulla porta a vetri del suo ufficio c’è scritto DR. AD – CREATIVE DIVISION. Varcate la soglia. Il Dr. Ad, direttore creativo dell’agenzia Himmler, Goering & Mengele è seduto con le gambe allungate sulla scrivania. Alla sua destra, appoggiato alla parete, c’è un bastone. Non…
Sulla porta a vetri del suo ufficio c’è scritto DR. AD – CREATIVE DIVISION. Varcate la soglia. Il Dr. Ad, direttore creativo dell’agenzia Himmler, Goering & Mengele è seduto con le gambe allungate sulla scrivania. Alla sua destra, appoggiato alla parete, c’è un bastone. Non…
Sulla porta a vetri del suo ufficio c’è scritto DR. AD – CREATIVE DIVISION. Varcate la soglia. Il Dr. Ad, direttore creativo dell’agenzia Himmler, Goering & Mengele è seduto con le gambe allungate sulla scrivania. Alla sua destra, appoggiato alla parete, c’è un bastone. Non…
Sulla porta a vetri del suo ufficio c’è scritto DR. AD – CREATIVE DIVISION. Varcate la soglia. Il Dr. Ad, direttore creativo dell’agenzia Himmler, Goering & Mengele è seduto con le gambe allungate sulla scrivania. Alla sua destra, appoggiato alla parete, c’è un bastone. Non…
Riassunto della puntata precedente. Il Dr. Ad questa volta ha varcato il segno: ha sfidato il mondo della pubblicità massacrando tutti i testimonial italiani per realizzare lo spot per un caffè colombiano. Per neutralizzarlo, Assocomunicazione gli manda contro un potente e misterioso esorcista. Sulla porta…
Riassunto delle puntate precedenti: dopo uno scontro senza esclusione di colpi, il Dr. Ad viene sconfitto da Gavino Sanna, l’esorcista che Assocomunicazione gli ha mandato contro perché ha massacrato tutti i testimonial della pubblicità italiana per realizzare lo spot di un caffè columbiano. Gavino Sanna…
Sulla targa del portone c’è scritto CARCERE DI MASSIMA SICUREZZA. Varcate la soglia, percorrete il lungo corridoio e fermatevi davanti alla porta blindata. Chiedete a uno dei tre poliziotti che fanno la guardia di aprirvela, poi scendete nei sotterranei. Qui, proprio nella parte più nascosta…
Prendete uno stagista da una delle migliori scuole di comunicazione di Milano,
Prendete un direttore creativo e ditegli che il cliente tal dei tali non lo vuole più in presentazione, che lo trova borioso e arrogante. Attenzione: questo non scalfirà per niente il suo ego, anzi, come reazione produrrà una risatina beffarda e un commento del tipo…
Prendete uno strategic planner e ditegli che un cliente dell’agenzia vuole ristudiare il suo posizionamento. Scegliete un cliente nazionale, possibilmente incapace di esprimere un solo concetto di marketing, ancora meglio se provinciale. Gasate lo strategic planner: ditegli che questo progetto potrebbe diventare una case history…
Prendete un art director e accoppiatelo con un copy logorroico e privo del dono della sintesi. Nasceranno accese discussioni: l’art insisterà sulla necessità di realizzare annunci molto fotografici, praticamente senza testi, il copy si arroccherà su vetuste posizioni di copy-ad. Approffittate della confusione e infilatevi…
Prendete un copywriter e fatevelo amico. Per questo sarà sufficiente che passiate dal suo ufficio, inspiriate l’aria e diciate: “sento un profumo familiare, di biscottini, che mi ricorda molto l’infanzia”. Quando gli si illuminerà il volto e vi citerà la madeleine di Proust, assecondatelo, anche…
Il mio primo direttore creativo, Pier Alvise Bragadin, mostrava sempre con orgoglio una delle famose caricature di Gavino Sanna. In quella caricatura Bragadin era ritratto mentre reggeva in mano una pala. Lui stesso me ne spiegò il significato. “è perché sono il più grande spalatore…
La redazione di Mediakey mi ha chiesto di scrivere un intervento che introduca la sezione della rivista che si occupa della stampa. Si tratta di quel tipo di articoli che non legge quasi nessuno e che in realtà serve a gratificare l’ego del direttore creativo…
Ho avuto l’onore di essere una delle 72 persone contattate da The Next Issue, il nuovo mensile che guarda al futuro della creatività globale, per rispondere a questa domanda: Quali sono le sfide che state affrontando ogni volta che vi trovate a realizzare progetti e…
In questi giorni sui blog italiani di marketing e di pubblicità è partita un’interessante discussione sullo User Generetad Content e sul virale. Il dibattito più acceso e articolato si sta sviluppando sull’autorevole minimarketing (titolo del post: UCG, Viral marketing, spontaneità o stimolazione: le definizioni contano),…
A prescindere dal significato politico del V-Day organizzato da Beppe Grillo, è indubbio che la giornata di sabato è stata un’epifania sia per il mondo dell’informazione sia per quello della comunicazione italiana. Per la prima volta, infatti, la forza della rete si è palesata: il…
Da un po’ di tempo a questa parte sento ripetere questo refrain: l’advertising è morto. Certo, i sintomi non sono rassicuranti: è sempre più difficile vedere campagne eclatanti, e da noi, purtroppo, questo fenomeno è ancora più evidente. L’ADCI ha lanciato un grido d’allarme evidenziando…
frenesia riunioni lavoro presentazioni urgenze ritardi accavallamenti comunicare sintetizzare sempre risparmiare tempo di persona per telefono per e-mail con skype ma come? parlare tags! effetto web 2.0? ma vaffa te e il web 2.0!
Il progetto saveyourears di Sony ci ha aperto le porte delle sale riunioni di molte multinazionali: non ci era mai capitato, in così poco tempo, di essere chiamati da tanti brand interessanti per fare una presentazione d’agenzia. La cosa più curiosa, però, è che ci…
Circa un mese fa, seduto sulla poltroncina di un volo che mi riportava da Amsterdam (no, non ero sotto l’effetto di sostanze psicotrope), ho condiviso con le mie compagne di viaggio una sensazione di disagio. Siccome questo disagio si ripete sempre più spesso, ho deciso…
Appena due giorni fa ho scritto quanto fossero anacronistici i premi pubblicitari (anche se mi riferivo al viral) e, manco farlo apposta, mi arriva la notizia della nomination di un lavoro di Enfants Terribles (Sisal MatchPoint “Pallone”) al chiauard (Key Award, per i puristi). Per…
Saveyourears ha dato a Enfants Terribles un bel po’ di visibilità, tanto che ci stanno contattando diverse aziende che intendono approcciare il virale o, più semplicemente, saperne qualcosa di più. Risultato: in questi giorni sto lavorando al quarto progetto non-convenzionale in meno di un anno.…