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- **Author**: Mizio Ratti
- **Topics**: Pubblicità, Comunicazione, Creatività, Marketing, AI
- **Language**: Italiano
- **Total Posts**: 220
- **Last Updated**: 2026-03-02

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- [Peccati Originali.](https://mizioblog.com/loriginalita-ci-salvera/) (01/03/2026): L’originalità ci salverà

Mentre le grandi holding pubblicitarie tagliano migliaia di posti di lavoro e investono massicciamente in AI, e mentre piattaforme come Amazon lanciano agenti creativi capaci di generare spot, script e campagne in poche ore, una domanda si fa inevitabile: che fine farà il mestiere del creativo?

Il settore sta cambiando radicalmente. WPP ha avviato una ristrutturazione profonda, con ricavi in calo e una forte spinta verso automazione, dati e software. Omnicom parla di sinergie e ottimizzazione. Le parole “idee” e “creatività” sembrano scomparse dal vocabolario delle holding. Parallelamente, strumenti come Amazon Creative Agent promettono di democratizzare la produzione pubblicitaria, rendendo superflue agenzie e team creativi.

Ma qui sta l’equivoco: si sta confondendo la produzione con la creazione.

L’intelligenza artificiale può generare contenuti velocemente, ma opera per consenso statistico. Ricombina ciò che esiste già. Non prova urgenza, ossessione, gusto, disgusto. Non ha intuizioni nate da esperienze personali o da un atto di ribellione creativa. Non può produrre vera originalità.

E la comunicazione vive di sorpresa, deviazione, emozione. Le campagne che restano nella storia — da Apple 1984 al QR code di Coinbase al Super Bowl — non nascono dalla media dei dati, ma dal coraggio di rompere le regole.

I benchmark con cui si misura l’AI valutano problemi convergenti, dove esiste una risposta giusta o sbagliata. La creatività, invece, è un problema divergente: non esiste “la” risposta corretta, ma quella che emoziona, che sorprende, che resta. E questo territorio rimane umano.

L’AI non va demonizzata, ma governata. Può essere uno strumento potente, un amplificatore di visione. Ma non deve sostituire il pensiero.

In un mondo che tende all’omologazione automatica, l’originalità diventa la competenza più preziosa. Non come slogan romantico, ma come pratica quotidiana. La vera minaccia non è l’AI. È smettere di avere idee che ti tengono sveglio la notte.

Finché esisteranno persone capaci di pensare ciò che nessun algoritmo avrebbe pensato, il nostro mestiere avrà ancora senso.
- [L’AI ha solo 12 idee.](https://mizioblog.com/lai-ha-solo-12-idee/) (16/02/2026): na ricerca pubblicata su Patterns ha simulato un “telefono senza fili” tra due AI che generano e descrivono immagini: dopo alcuni passaggi, qualunque prompt iniziale finisce per convergere sugli stessi dodici soggetti/cliché. I ricercatori li chiamano “visual elevator music”: immagini perfette, inoffensive e immediatamente dimenticabili. Il motivo è strutturale: l’AI non impara l’arte, ma il consenso statistico dei dataset (spesso pieni di stock photo). Per chi lavora in comunicazione, la risposta non è tecnica (non basta “scrivere prompt migliori”), ma culturale: costruire gusto e visione personale, partire da rough e schizzi propri, e usare l’AI come esecuzione—non come origine delle idee.
- [L’anno dello Slop.](https://mizioblog.com/lanno-dello-slop/) (16/02/2026): “Slop” è la parola dell’anno: la sbobba digitale prodotta in massa dall’AI. Nel 2025 l’intelligenza artificiale ha conquistato la pubblicità soprattutto dietro le quinte (presentazioni, moodboard, layout), ma quando è entrata nei commercial il pubblico spesso l’ha respinta: il caso McDonald’s Olanda, ritirato dopo le polemiche, mostra che non basta la resa visiva se il messaggio stona con il clima emotivo. Al contrario, esempi come Publicis dimostrano che l’AI funziona quando è guidata da una storia forte e da talento umano. Intanto i modelli video corrono (Runway, Kling, Sora) e il settore accelera verso un 2026 di “AI visibile”, mentre le holding si consolidano tra acquisizioni e tagli: un cambio d’era per chi lavora in comunicazione.
- [Smetti di seguire il pubblico.](https://mizioblog.com/smetti-di-seguire-il-pubblico/) (16/02/2026): In un’epoca dominata da trend, KPI e focus group, inseguire il pubblico produce contenuti perfetti ma dimenticabili. I dati raccontano cosa ha funzionato ieri, non cosa funzionerà domani: sono uno specchietto retrovisore, utile per non sbattere, inutile per scoprire strade nuove. Le innovazioni che cambiano davvero le regole non nascono da ciò che il pubblico “chiede”, ma da una visione forte che lo sorprende e lo trascina. Il punto non è ignorare i feedback, ma smettere di obbedire alla richiesta di “fare qualcosa tipo quella cosa”: la differenza la fanno originalità, coraggio creativo e autenticità.
- [Mi Annoio, Dunque Creo.](https://mizioblog.com/mi-annoio-dunque-creo-perche-la-noia-e-il-sistema-operativo-della-creativita/) (23/12/2025): Questo articolo esplora il ruolo della noia come precondizione necessaria per la creatività. Dalla acedia medievale all'ennui romantico di Baudelaire e Flaubert, fino alla visione contemporanea della noia come "disfunzione emotiva", l'autore argomenta che in un'epoca dominata dall'infodemia e dallo scroll infinito, la capacità di annoiarsi è diventata l'ultima forma di resistenza creativa. Vengono citati i metodi creativi di Raymond Chandler e Haruki Murakami come esempi di "noia produttiva".
- [Studia Tutto, Tranne l’AI.](https://mizioblog.com/studia-tutto-tranne-lai/) (07/10/2025): Autore: Mizio Ratti. Creative Director con 35 anni di esperienza in pubblicità.Data: 23 dicembre 2024 L’ultimo prompt che scriverai. Mentre stai ancora imparando a scrivere prompt come si deve, leggi guide su ChatGPT e ti iscrivi all’ennesimo corso su “Come sopravvivere all’AI”, le Big Tech stanno già rendendo tutto questo obsoleto. È come se nel 1995 ti fossi messo a studiare il linguaggio HTML convinto che sarebbe stato il futuro, mentre nel frattempo stavano inventando WordPress. O come se avessi speso anni a perfezionare la tua tecnica di sviluppo fotografico in camera oscura mentre stava arrivando il digitale. La verità è […]
- [la Grande Digillusione.](https://mizioblog.com/la-grande-digillusione/) (30/05/2024): Nel post che ho scritto nel 2018, Una volta qui era tutto campagne, ho ripreso un’affermazione di Alberto Contri, presidente dal 1993 al 1997 di Assap (oggi UNA, Aziende della Comunicazione Unite). Eccola. “Quando ho iniziato a lavorare in pubblicità agli inizi degli anni settanta, le agenzie venivano remunerate con il 15% sull’investimento media. Quando le campagne avevano successo e il brand cresceva, crescevano di conseguenza i profitti dell’agenzia, senza un corrispondente aumento dei costi, il che era semplicemente una manna. Così in quegli anni d’oro le agenzie fecero grandi affari, includendo la consulenza creativa e strategica nel fee complessivo per l’acquisto mezzi. Da un […]
- [L’ultimo samurai dell’advertising.](https://mizioblog.com/lultimo-samurai-delladvertising/) (07/03/2024): “L’ultimo Samurai” è un film che si ispira alla ribellione dei samurai di Satsuma contro il governo Mejii e racconta la storia dell’eterno conflitto fra tradizione e innovazione. Siamo nel 1877 e l’Imperatore Mutsuhito modifica la struttura politica, sociale ed economica del Giappone, abbandona il sistema feudale per un modello più moderno di tipo occidentale. I samurai guidati da Katsumoto, controparte fittizia di colui che viene considerato l’ultimo samurai del Giappone, cioè Saigō Tamori, non accettano questa drammatica evoluzione e combattono all’ultimo sangue per resistere alla modernizzazione del Paese. Nella scena finale, i samurai si lanciano all’attacco delle truppe dell’imperatore a cavallo con le katane sguainate. Dall’altra parte, sopra una […]
- [Da Social Media a Media Social.](https://mizioblog.com/da-social-media-a-media-social/) (19/09/2023): Sono bastati pochi mesi da beta tester di Bluesky, la nuova piattaforma social di microblogging dove si stanno rifugiando sempre più profughi di Twitter, per avere questa banale epifania: quanto erano interessanti i Social Media all’inizio, quando cercavi persone con cui discutere anziché haters con cui litigare. Perché i Social Media sono completamente diversi rispetto agli esordi, specie dal punto di vista della socialità, e non sono cambiati in meglio, tutt’altro, e cambieranno ancora nei prossimi anni. Questa convinzione personale è confermata dai contenuti che ho letto negli ultimi tempi, come l’articolo di Franz Russo su Startup Italia, la newsletter The Social Roast di Richard Cook o anche questo post sul blog di Swamilee. Cosa […]
- [The Copycat](https://mizioblog.com/the-copycat/) (09/09/2023): THE COPYCAT è il mini-thriller pubblicitario estivo che ho pubblicato nella mizionewsletter ogni giovedì, alle 17,10, durante l’estate 2023. È stato un gioco, un divertimento, un test nato per evitare di abbandonare i lettori della mizionewsletter per più di due mesi durante l’estate. Non è un thriller “serio”, nel senso che supera di poco le 80.000 battute, quindi sarebbe un “gialletto” che ha uno sviluppo narrativo ridotto, sintetico, meno di 50 pagine, e poi perché io amo il registro ironico. Ad ogni modo, THE COPYCAT è stato pubblicato in 11 puntate, la prima è uscita il 29 giugno 2023, l’ultima il 7 settembre 2023. E nonostante sia nato […]
- [BSKY Welcome IT.](https://mizioblog.com/bsky-welcome-it/) (03/09/2023): Intro. Bluesky (BSKY) è il nuovo social di micro-blogging, innovativo, dalle potenzialità molto interessanti, che sta prendendo il posto di X (già Twitter). È ancora in Beta Test e al momento è aperto solo tramite invito oppure aggiungendosi alla waiting list. La Beta è stata lanciata nel febbraio 2023, inizialmente solo a sviluppatori, ma dopo qualche mese BSKY ha aperto l’ingresso anche a creator, trend setter e blogger, raggiungendo i primi 50.000 utenti alla fine di aprile 2023, fra cui anche me. Dato che BSKY è in Beta, e la sua base utenti è ancora limitata (circa un milione e novecentomila utenti registrati da tutto mondo all’inizio di novembre 2023), alcuni amici […]
- [Non dite a mia madre che faccio il creator… lei mi crede creativo in un’agenzia di pubblicità.](https://mizioblog.com/non-dite-a-mia-madre-che-faccio-il-creator-lei-mi-crede-creativo-in-unagenzia-di-pubblicita/) (30/05/2023): Nel 1979 Jacques Séguéla, uno dei più famosi pubblicitari francesi di sempre, pubblica il suo libro più celebre: Ne dites pas à ma mère que je suis dan la publicité… Elle me croit pianiste dans un bordel, tradotto in italiano nel 1986 da Paolo Grimaldi e pubblicato da Lupetti con il titolo Non dite a mia made che faccio il pubblicitario…. Lei mi crede pianista in un bordello. Jacque Séguéla è un personaggio di altri tempi, a dir poco irrequieto. A 25 anni si laurea in farmacia ma poi molla tutto e fa il primo giro del mondo con un’automobile francese. In seguito si […]
- [Top 22 of 22](https://mizioblog.com/top-22-of-22/) (30/12/2022): LA SELEZIONE DEI MIGLIORI LAVORI DI COMUNICAZIONE DEL 2022, A MIO INSINDACABILE E OPINABILE GIUDIZIO, COMPRESI I MIGLIORI PROGETTI ITALIANI. Come sicuramente saprai, e se non lo sapevi lo scopri adesso, da circa due anni ho iniziato a scrivere una newsletter che, pensa un po’, si chiama mizionewsletter ed è seguita da più di 1.500 professionisti dell’ADV. Se non sei iscritto, non indugiare, e iscriviti subito > QUI <. Ma torniamo a noi: in questi giorni esce la mizionewsletter più importante dell’anno, TOP 22 OF 22, con la selezione dei 22 migliori progetti di comunicazione del 2022 da tutto il mondo. E siccome sto […]
- [L’AI che verrà](https://mizioblog.com/lai-che-verra/) (01/12/2022): L’AI (Artificial Intelligence) sta facendo passi da gigante negli ultimi anni e sta cominciando a rimpiazzare molti lavori che prima erano svolti da esseri umani. Uno di questi lavori è quello del Copywriter online, ovvero la persona che si occupa di scrivere testi per il web con lo scopo di vendere prodotti o servizi. In particolare, l’AI è in grado di sostituire i Copywriter SEO, quelli che scrivono testi ottimizzati per i motori di ricerca, e i Copywriter Persuasivi, ovvero coloro che scrivono testi online con lo scopo di convincere il lettore ad acquistare qualcosa. L’AI ha infatti la capacità di analizzare dati e […]
- [Sm//art_working. L’arte degli NFT negli uffici.](https://mizioblog.com/sm-art_working-larte-degli-nft-negli-uffici/) (07/06/2022): Negli ultimi due anni mi è capitato spesso di entrare nei nostri uffici di Via San Vittore e pensare: “a cosa serve tutto questo?” C’era il lockdown e gli spazi erano completamente deserti: gli unici a venire a lavorare in ufficio eravamo io e gli altri due soci. Quando abbiamo chiesto ai nostri collaboratori di tornare, ho notato un reale cambiamento nelle persone: si erano abituate a lavorare da casa. Lo facevano bene e gli piaceva. Ma un’agenzia di comunicazione vive anche di relazioni, di contaminazioni creative, non si può sempre lavorare isolati. Quindi ho cominciato a pensare: “come riuscire a rendere […]
- [La folle Gold Rush del WEB3.](https://mizioblog.com/la-folle-gold-rush-del-web3/) (25/05/2022): Nell’ottobre del 2021 Mark Zuckerberg annuncia al mondo che Facebook cambia nome in Meta, per aprirsi a un futuro che passerà dai Social Networks, per come li conosciamo oggi, al Metaverso. https://youtube.com/watch?v=Sya_ET05N7E%3Ffeature%3Doembed Poco importa che la sua decisione abbia poco a che fare con una visione avveniristica del futuro ma rappresenti piuttosto un’operazione di marketing per salvare il suo social network in sofferenza, basta quest’annuncio per gonfiare una bolla speculativa sull’internet del futuro. Se uno degli uomini più ricchi e potenti del mondo, uno dei padroni del web attuale, afferma una cosa del genere perché non bisogna crederci? Se ha avuto ragione una volta perché non […]
- [L’uomo di marketing e la fase anale.](https://mizioblog.com/luomo-di-marketing-e-la-fase-anale/) (16/03/2022): Lunedì 14 marzo è uscita su YouMark una bella intervista che mi ha fatto Monica Lazzarotto. Il tema principale riguardava il ruolo del Direttore Creativo in advertising: come è cambiato e se, nonostante tutto, è ancora un mestiere che vale la pena fare. Ho parlato di come oggi gli Chef abbiano sostituito i Direttori Creativi in visibilità e come opinion maker, di quanto siano patetici i personaggi che si spacciano per consulenti solo perché ce l’hanno stampato sul biglietto da visita e di quanto la frontiera più innovativa della creatività si stia spostando dall’advertising al fashion. È un’intervista lunga, ancorché brillante (d’altronde potrei […]
- [Benvenuti nel pacciame della provincia.](https://mizioblog.com/benvenuti-nel-pacciame-della-provincia/) (19/01/2022): Lunedì sera lo Spezia ha battuto 2 a 1 il Milan a San Siro. Ma con il punteggio sull’1 a 1, al 93° minuto, l’arbitro ha fischiato un fallo contro lo Spezia al limite dell’area. Dopo il contrasto la palla è arrivata a un attaccante del Milan che, a gioco fermo, ha tirato in porta e ha segnato. I rossoneri hanno protestato perché l’arbitro non ha concesso la regola del vantaggio, l’arbitro si è scusato in campo con i giocatori rossoneri ma ha spiegato loro che ormai non poteva farci più niente: aveva fischiato e il tiro in porta dell’attaccante […]
- [mizioblog – Pubblicità e cazzeggio dal 2006](https://mizioblog.com/mizioblog-pubblicita-e-cazzeggio-dal-2006/) (25/10/2021): I social network sono diventati sempre più noiosi e nocivi, tanto che le persone più brillanti e innovative, quelle che li hanno scoperti e frequentati per primi, li stanno usando sempre meno. Anche perché il web 2.0 non gode più di ottima salute: se quindici… Enfants Terribles compie 25 anni. Venticinque anni che non sono stati facili, tutt’altro. Ecco, diciamo che facili è uno degli ultimi aggettivi a cui penserei per descriverli: sono stati anni in cui abbiamo superato 3 crisi economiche e una pandemia (spero), anni in cui abbiamo… Quest’anno ho deciso di dedicarmi al SuperBowl seriamente. Nella mizionewsletter […]
- [Once upon a time there were only campaigns. – mizioblog](https://mizioblog.com/once-upon-a-time-there-were-only-campaigns-mizioblog/) (16/10/2021): Given the unexpected success of my last post, and seeing as how it began spreading even outside of Italy, I decided to translate it into English to give those who don’t speak Italian the chance to read it. Naturally it’s a point of view about the communication sector in Italy, but I’m sure that some of these reflections are valid for other countries as well. What inspired it all was an article published in the online newspaper key4biz featuring an interview with Alberto Contri titled, “The reason for the slow suicide of advertising agencies.” Alberto Contri isn’t just anyone. You […]
- [Intervista per la rivista NC – il giornale della nuova comunicazione. – mizioblog](https://mizioblog.com/intervista-per-la-rivista-nc-il-giornale-della-nuova-comunicazione-mizioblog/) (16/10/2021): In occasione dei vent’anni di Enfants Terribles sono stato intervistato da NC. Per chi non avvesse la possibilità di leggere la rivista, riporto tutto quello che è stato scritto. ENFANTS TERRIBLES, VENT’ANNI NEL SEGNO DELL’EVOLUZIONE. Il 29 febbraio 2016 Enfants Terribles ha compiuto vent’anni, periodo connotato da una continua evoluzione dell’agenzia. Ma quella che oggi è una delle più importanti realtà indipendenti nel panorama italiano della comunicazione, nel 1996 era una semplice coppia di freelance che si è evoluta fino a conquistare una solidità economica e una lunga lista di clienti internazionali. Per l’occasione intervistiamo Mizio Ratti, fondatore e partner […]
- [Questa volta ha vinto la Samp. – mizioblog](https://mizioblog.com/questa-volta-ha-vinto-la-samp-mizioblog/) (16/10/2021): Enfants Terribles ha vinto il Grand Prix degli NC Awards 2019 con il progetto “IO POD, E TU?” per Dash PODS. Che io ricordi è la prima volta che un’agenzia indipendente si aggiudica un premio così importante. Ma che io ricordi è anche la prima volta che un’agenzia indipendente lavora per un brand come Dash. Pubblico lo speech che ho fatto davanti alla giuria composta da direttori marketing, il 13 maggio, perché spiega meglio di qualsiasi altra cosa il significato di questa vittoria, che per la nostra agenzia è importantissima. Ma non solo per la nostra agenzia. A mio parere […]
- [Il manualetto Sade&Sade, capitolo I: “come seviziare uno stagista”. – mizioblog](https://mizioblog.com/il-manualetto-sadesade-capitolo-i-come-seviziare-uno-stagista-mizioblog-2/) (16/10/2021): Back 29 Luglio 2014 by mizioblog Leave a comment Prendete uno stagista da una delle migliori scuole di comunicazione di Milano, possibilmente sceglietene uno che non sia originario di Milano (sempre che l’agenzia abbia sede a Milano; sennò la provenienza non conta: la cosa importante è che debba spendere soldi al di sopra delle sue possibilità per mantenersi). Se siete in un’agenza che non ha la possibilità di fare lavori particolarmente creativi, scegliete uno stagista bravo, se invece siete in un’agenzia che gode di prestigio creativo, sceglietene uno privo di talento (tanto gli farete fare solo le fotocopie). Durante il […]
- [The Drunk Sartorialist # 1. – mizioblog](https://mizioblog.com/the-drunk-sartorialist-1-mizioblog/) (16/10/2021): Back 20 Settembre 2010 by mizioblog Comments 4 Occhiali Oxydo, auricolare LG, maglia in acrilico con strisce che snelliscono, borsello Toni Perotti. Vuoi iscriverti alla mizionewsletter e ricevere il meglio della pubblicità mondiale?
- [Matti dalle Gare. – mizioblog](https://mizioblog.com/matti-dalle-gare-mizioblog/) (16/10/2021): Back È appena uscito il Manuale della Buona Gara, una guida di 48 pagine a cura delle tre più importanti associazioni di settore: Assocom e Unicom (oggi convogliate in UNA) per le agenzie di comunicazione, e UPA per i Clienti. Le gare, definite anche pitch creativi, rappresentano per il nostro ambiente un argomento spinoso da molto tempo. Ognuno ha il suo punto di vista, ognuno ha in mente le sue soluzioni ideali. Io stesso ne ho dibattuto a lungo con Massimo Guastini, uno dei pochi creativi pubblicitari con cui vado d’accordo, ma abbiamo sempre avuto opinioni divergenti in merito, specie […]
- [P.S. Pensieri Sparsi Archivi – mizioblog](https://mizioblog.com/p-s-pensieri-sparsi-archivi-mizioblog/) (16/10/2021): È appena uscito il Manuale della Buona Gara, una guida di 48 pagine a cura delle tre più importanti associazioni di settore: Assocom e Unicom (oggi convogliate in UNA) per le agenzie di comunicazione, e UPA per i Clienti. Le gare, definite anche pitch creativi,… Ho lasciato l’ADCI più di 5 anni fa, il giorno esatto in cui uno sparuto ma rappresentativo gruppo di creativi venne a chiedermi di fare altri 3 anni come consigliere del Club. Nel triennio precedente mi ero meritato il soprannome “L’Infaticabile Consigliere Ratti” per l’impegno… Ogni tanto immagino la storia di un creativo pubblicitario che […]
- [Ritenta, sarai più bravo. – mizioblog](https://mizioblog.com/ritenta-sarai-piu-bravo-mizioblog/) (16/10/2021): Quando perdi una gara, l’emozione dominante è sempre la frustrazione. Come nelle storie d’amore, quando uno rifiuta l’altro, la reazione spontanea è quella di non accettare la realtà e trovare giustificazioni del tipo: “quel cliente non mi ha capito, mi ha giudicato male, non mi merita!” È quello che è successo due anni fa con Penny Market Italia quando, dopo essere finiti nella shortlist ristretta per l’assegnazione dei canali social media, alla fine non siamo stati scelti. A gennaio di quest’anno ci hanno chiamato per la nuova gara. Potevamo avere un approccio risentito, invece siamo stai bravi ad affrontare la […]
- [Dr. Ad Archivi – mizioblog](https://mizioblog.com/dr-ad-archivi-mizioblog/) (16/10/2021): Sulla porta a vetri del suo ufficio c’è scritto DR. AD – CREATIVE DIVISION. Varcate la soglia. Il Dr. Ad, direttore creativo dell’agenzia Himmler, Goering & Mengele è seduto con le gambe allungate sulla scrivania. Alla sua destra, appoggiato alla parete, c’è un bastone. Non… Sulla porta a vetri del suo ufficio c’è scritto DR. AD – CREATIVE DIVISION. Varcate la soglia. Il Dr. Ad, direttore creativo dell’agenzia Himmler, Goering & Mengele è seduto con le gambe allungate sulla scrivania. Alla sua destra, appoggiato alla parete, c’è un bastone. Non… Sulla porta a vetri del suo ufficio c’è scritto DR. […]
- [Come può ridursi un account dopo 12 anni di sì ininterrotti? – mizioblog](https://mizioblog.com/come-puo-ridursi-un-account-dopo-12-anni-di-si-ininterrotti-mizioblog/) (16/10/2021): Back 22 Maggio 2018 by mizioblog Leave a comment Nonostante sia un creativo pubblicitario, il progetto a cui sono più affezionato non è una pubblicità, ma è piuttosto un video che la pubblicità la prende in giro. Un’idea estemporanea, nata per puro caso, che in maniera incosciente abbiamo girato al volo, senza budget, e messo online 12 anni fa. È il video che ha firmato l’operazione Save The Account e che, con nostra grande sorpresa, è diventato virale e ha fatto giro dei blog di comunicazione di tutto il mondo (allora Facebook non esisteva ancora). Da quel video è poi […]
- [Darwin, l'etica e i buoni propositi. – mizioblog](https://mizioblog.com/darwin-letica-e-i-buoni-propositi-mizioblog-5/) (16/10/2021): Nell’ultimo mese del 2014 due episodi hanno definito lo stato del nostro settore. Il primo è la presentazione del Digital Business Game di Mercedes, cioè il pitch-show con cui il brand intende trovare la nuova agenzia digital e sul quale Massimo Guastini si è espresso molto criticamente. Il secondo è la vicenda di Riccardo Pagani, il creativo che ha fatto causa alla sua ex agenzia perché gli venga riconosciuta la paternità della pluripremiata campagna Fiat 500, questione sulla quale il tribunale di Torino si è già espresso dando un’interpretazione nuova e originale sul diritto d’autore. Delle rivendicazioni di Riccardo Pagani […]
- [Advertising Archivi – mizioblog](https://mizioblog.com/advertising-archivi-mizioblog-2/) (16/10/2021): 3 Ottobre 2019 by mizioblog È appena uscito il Manuale della Buona Gara, una guida di 48 pagine a cura delle tre più importanti associazioni di settore: Assocom e Unicom (oggi convogliate in UNA) per le agenzie di comunicazione, e UPA per i Clienti. Le gare, definite anche pitch creativi,… 17 Ottobre 2018 by mizioblog Ogni tanto immagino la storia di un creativo pubblicitario che si risveglia dal coma dopo vent’anni: c’è finito nel 1998 in seguito a una settimana insonne per chiudere la mega-presentazione di una gara. Appena lo dimettono, la prima cosa che fa è quella di tornare… […]
- [Latte alle ginocchia (dal cancro ai bambini malati). – mizioblog](https://mizioblog.com/latte-alle-ginocchia-dal-cancro-ai-bambini-malati-mizioblog/) (16/10/2021): Nel dicembre dell’anno scorso sono entrato nella sala riunioni di LatteMilano e ho detto: “Non parteciperemo a questa gara per 3 motivi. Primo: non crediamo nel vostro progetto. Secondo: non abbiamo fiducia nel vostro nuovo direttore marketing. Terzo: non crediamo nella trasparenza di questa consultazione”. LatteMilano era nostro cliente. Lo avevamo vinto in un pitch creativo due anni prima e avevamo lavorato bene per loro. Poi è arrivato un nuovo direttore marketing e come sempre ha rimesso tutto in indiscussione. Ma questo purtroppo è un classico, ci passano tutte le agenzie. Aggiungo solo che abbiamo a rinunciato una gara in […]
- [Giochi di prestigio. – mizioblog](https://mizioblog.com/giochi-di-prestigio-mizioblog/) (16/10/2021): Back 2 Aprile 2019 by mizioblog Comments 24 Ho lasciato l’ADCI più di 5 anni fa, il giorno esatto in cui uno sparuto ma rappresentativo gruppo di creativi venne a chiedermi di fare altri 3 anni come consigliere del Club. Nel triennio precedente mi ero meritato il soprannome “L’Infaticabile Consigliere Ratti” per l’impegno profuso e per le cose realizzate, prime fra tutte l’organizzazione del Grande Venerdì di Enzo. Fui lusingato della proposta, lo ammetto, anche se avevo già deciso che per me 3 anni di consiglio erano più che sufficienti e che era il momento di tornare a dedicarmi completamente […]
- [La persona nel lavoro creativo, autonomo e dipendente. – mizioblog](https://mizioblog.com/la-persona-nel-lavoro-creativo-autonomo-e-dipendente-mizioblog/) (16/10/2021): Per motivi troppo lunghi da spiegare e per me tuttora insondabili Giovanni Mari, già professore ordinario di Storia e Filosofia presso l’Università di Firenze e presidente dalla rivista “Iride”, ha chiesto un mio contributo personale a commento dell’opera la “Città del lavoro” di Bruno Trentin (pubblicata da Feltrinelli nel 1997 e ripubblicata da Firenze University Press nel 2014). Il volume dal titolo “Il lavoro dopo il Novecento: da produttori ad attori sociali” è appena uscito a cura della Firenze University Press e raccoglie 34 contributi di intellettuali, accademici, professori universitari e sindacalisti (compresa Susanna Camusso). Più il contributo di un […]
- [Never can say goodbye. – mizioblog](https://mizioblog.com/never-can-say-goodbye-mizioblog/) (16/10/2021): Back 19 Luglio 2018 by mizioblog Leave a comment In un’agenzia come la nostra, che ha più di vent’anni d’attività, le persone vanno e vengono. Ma alcune rimangono. Rimangono anche se a un certo punto decidono di fare un percorso di vita differente. E non è mai facile salutarle, specie per un ligure misantropo e anaffettivo come me. In questi momenti capisci che il nucleo autentico e più importante di un’agenzia di comunicazione sono le persone. E che sono l’unica cosa che conta quando guardi dentro te stesso e cerchi di darti un giudizio onesto e obiettivo. Perché le campagne […]
- [Manualetto Sade&Sade Archivi – mizioblog](https://mizioblog.com/manualetto-sadesade-archivi-mizioblog/) (16/10/2021): Prendete uno stagista da una delle migliori scuole di comunicazione di Milano, possibilmente sceglietene uno che non sia originario di Milano (sempre che l’agenzia abbia sede a Milano; sennò la provenienza non conta: la cosa importante è che debba spendere soldi al di sopra delle… Prendete uno stagista da una delle migliori scuole di comunicazione di Milano, Prendete un direttore creativo e ditegli che il cliente tal dei tali non lo vuole più in presentazione, che lo trova borioso e arrogante. Attenzione: questo non scalfirà per niente il suo ego, anzi, come reazione produrrà una risatina beffarda e un commento […]
- [SuperBowl LV. – mizioblog](https://mizioblog.com/superbowl-lv-mizioblog/) (16/10/2021): Back 3 Febbraio 2021 by mizioblog Leave a comment Quest’anno ho deciso di dedicarmi al SuperBowl seriamente. Nella mizionewsletter #13 c’è un’ampia anticipazione dei film che usciranno durante la notte del 7 febbraio. Potete scaricarla qui. Ma non perdetevi per nulla al mondo la mizionewsletter #14 con la SuperBowl Top 20 che farò uscire lunedì mattina presto. Mi raccomando quindi: iscrivetevi > QUI
- [UX guide to San Francisco. – mizioblog](https://mizioblog.com/ux-guide-to-san-francisco-mizioblog/) (16/10/2021): Quando ho deciso di andare a San Francisco ho fatto una ricerca online ma ho trovato ben poche informazioni, ma appena sono atterrato in California ho avuto la fortuna di incontrare un tassista che, oltre a essere un appassionato lettore di Calvino e un grande ammiratore dell’Italia, mi ha dato ottimi suggerimenti per vivere quella splendida città d’acqua che è San Francisco. Per questi due motivi, oltre che per il fatto che mi sono appassionato di User Experience, scrivo queste note nella speranza che possano essere utili a qualche italiano che vorrà visitare San Francisco. Prima di partire per San […]
- [Dall’open space all’empty space. – mizioblog](https://mizioblog.com/dallopen-space-allempty-space-mizioblog/) (16/10/2021): Sembra trascorsa una vita da quando passando davanti a una qualsiasi agenzia di pubblicità era possibile vedere almeno un paio di finestre illuminate, a qualsiasi ora del giorno e della notte e durante qualsiasi giorno della settimana, sabato e domenica compresi. E invece sono passati solo 7 mesi. Solo 7 mesi fa era impossibile immaginare che un settore come quello della comunicazione potesse rinunciare all’abitudine cronica di scambiare l’ufficio come luogo esclusivo in cui passare l’esistenza. Un posto in cui lo straordinario diventava qualcosa di ordinario, mentre una cosa ordinaria come tornare a casa dopo le canoniche otto ore di […]
- [Lockdown: apriamo il cervello, chiudiamo Facebook. – mizioblog](https://mizioblog.com/lockdown-apriamo-il-cervello-chiudiamo-facebook-mizioblog/) (16/10/2021): Scrollando il feed di Facebook si scopre che non esiste un singolo italiano che non sappia esattamente cosa andrebbe fatto per affrontare questa pandemia, soprattutto cosa andrebbe chiuso e cosa no. Io non ho le stesse incrollabili certezze, ma di una cosa sono sicuro: la cosa che sarebbe meglio chiudere in questo lockdown è Facebook. Partiamo dagli amici: i cosiddetti “amici” che ho solo su Facebook sono mediamente molto più stupidi di quelli che conosco personalmente. E non credo che la cosa valga solo per me. Perché su Facebook è facile accettare amicizie, solo che poi ti restano lì per […]
- [Dead PED Walking. – mizioblog](https://mizioblog.com/dead-ped-walking-mizioblog/) (16/10/2021): I social network sono diventati sempre più noiosi e nocivi, tanto che le persone più brillanti e innovative, quelle che li hanno scoperti e frequentati per primi, li stanno usando sempre meno. Anche perché il web 2.0 non gode più di ottima salute: se quindici anni fa ha permesso a chiunque di interagire per la prima volta con i brand e i creator, oggi propina derive discutibili, come haters, clickbaiting e fake news. Un altro aspetto negativo è che le piattaforme, specie Facebook e Instagram, si sono trasformate da social network in canali media: gli algoritmi decidono cosa dobbiamo leggere […]
- [Rebus (5). – mizioblog](https://mizioblog.com/rebus-5-mizioblog/) (16/10/2021): Back 19 Settembre 2010 by mizioblog Comment 1 Sono figlio unico, ma sono cresciuto insieme a un cugino di 3 anni più grande. Ci somigliamo molto (siamo figli di gemelle), sia fisicamente sia caratterialmente. La differenza d’età però è sempre stata determinante. Fino ai 16 anni ho inanellato una serie infinita di sconfitte: lui mi batteva nella corsa, mi batteva a pallone, mi batteva nella tombola natalizia, mi batteva perfino a Subbuteo. Tutto questo per dire che ho avuto un’affettuosa educazione alla sconfitta e che, paradossalmente, per me è stato molto più difficile abituarmi alle vittorie (quando poi finalmente sono […]
- [Siamo creativi o caporali? – mizioblog](https://mizioblog.com/siamo-creativi-o-caporali-mizioblog/) (16/10/2021): La scorsa settimana Massimo Guastini, presidente dell’Art Directors Club Italiano, ha pubblicato sul blog del Club una storia che ci riguarda un po’ tutti. La storia la potete leggere qui nel dettaglio, ma ve la riassumo per comodità. Riccardo Pagani, ex art director di Leo Burnett, nel 2010 ha un’idea per Fiat 500. Fiat apprezza quest’idea ma non la approva subito. La approva quattro anni dopo, il 21 febbraio 2014, quando l’idea viene ripresentata all’azienda. Ironia della sorte, l’idea di Pagani viene approvata esattamente quattro giorni dopo che lo stesso Pagani è messo in cassa integrazione da Leo Burnett. Ma […]
- [miziopodcast 2, la vendetta. – mizioblog](https://mizioblog.com/miziopodcast-2-la-vendetta-mizioblog/) (16/10/2021): Back 19 Maggio 2020 by mizioblog Leave a comment Premetto che la seconda parte del titolo, “la vendetta”, non significa niente: serve solo per aumentare il clickbait. In realtà il primo miziopodcast è andato oltre le mie aspettative, con oltre 300 download in 3 giorni, e il numero 2 dovrà faticare non poco per rispettare le aspettative, che poi è il solito e duro destino dei secondogeniti. Potete ascoltare il secondo podcast, dal titolo COME FARE UN BRAINSTORMING qui: Ascolta “MIZIOPODCAST_2_Come_fare_un_Brainstorming” su Spreaker. Ho anche allargato la dsitribuzione su diverse piattaforme: da oggi potete ascoltare miziopodcast su Apple Podcast, Spotify, […]
- [I nuovi uffici di Via San Vittore. – mizioblog](https://mizioblog.com/i-nuovi-uffici-di-via-san-vittore-mizioblog/) (16/10/2021): Back 1 Giugno 2017 by mizioblog Leave a comment Dopo 6 anni lasciamo gli uffici di via San Michele del Carso e traslochiamo in via San Vittore. È il terzo ufficio che cambiamo in vent’anni. Il quarto se valutiamo che, anche se non siamo partiti da un garage come hanno fatto tutti i fenomeni della Silicon Valley, abbiamo iniziato da una stanza di un mio vecchio appartamento in affitto in via Paolo Veronese. Geograficamente non ci spostiamo di molto, duecento metri scarsi, ma concettualmente per noi è un salto quantico: i nuovi uffici sono due volte più grandi di quelli […]
- [mizioblog, Autore presso mizioblog](https://mizioblog.com/mizioblog-autore-presso-mizioblog/) (16/10/2021): I social network sono diventati sempre più noiosi e nocivi, tanto che le persone più brillanti e innovative, quelle che li hanno scoperti e frequentati per primi, li stanno usando sempre meno. Anche perché il web 2.0 non gode più di ottima salute: se quindici… Enfants Terribles compie 25 anni. Venticinque anni che non sono stati facili, tutt’altro. Ecco, diciamo che facili è uno degli ultimi aggettivi a cui penserei per descriverli: sono stati anni in cui abbiamo superato 3 crisi economiche e una pandemia (spero), anni in cui abbiamo… Quest’anno ho deciso di dedicarmi al SuperBowl seriamente. Nella mizionewsletter […]
- [Dalle Boutique Creative alle Chef Agency. – mizioblog](https://mizioblog.com/dalle-boutique-creative-alle-chef-agency-mizioblog/) (16/10/2021): Verso la metà degli anni ’80, in contrapposizione alle grandi agenzie, si cominciò a parlare in Italia di Boutique Creative. Quel termine definiva alcune agenzie semi-indipendenti che, per la loro dimensione più contenuta rispetto ai network ma soprattutto grazie ai talenti che ci lavoravano, riuscivano a realizzare progetti di grandi qualità.Le prime Boutique Creative furono SBP (Sabbatini, Baldoni, Panzeri), TPR (Testa, Pella, Rossetti) e STZ (Suter, Tschirren, Zucchini). Non so chi coniò quel termine, ma di sicuro voleva descrivere una tipologia di lavoro dal forte sapore sartoriale. Tant’è che le campagne che uscirono da quelle agenzie in quegli anni sono […]
- [Fiabe Pigre Archivi – mizioblog](https://mizioblog.com/fiabe-pigre-archivi-mizioblog/) (16/10/2021): C’era una principessa prigioniera in un castello lontano e un cavaliere sul sofà che pensava: “ma chi me lo fa fare che c’è il motogp in tv!” “Abbiamo provato a metterle un cocomero sotto il materasso: niente! La principessa si gira e rigira nel letto ma non si alza…” “Pollicino, non mangiare tutto il pane: ci servono le molliche!” “’azzo me ne frega? Tanto c’ho il TomTom!” “Cenerentola, sei sbronza? Hai lanciato le scarpe in mezzo alla pista!” “Tanto c’è sempre un pirla vestito d’azzurro che me le riporta”. Il Principe si china, la bacia e la guarda aprire gli […]
- [No Fake, e tu? – mizioblog](https://mizioblog.com/no-fake-e-tu-mizioblog/) (16/10/2021): Back 17 Settembre 2018 by mizioblog Comments 4 I princìpi sono belli da vantare, ma difficili da rispettare. Non so quali siano i vostri, se ne avete di grandi oppure di piccoli, ma so che a prescindere dall’importanza dei princìpi prima o poi bisogna confrontarsi con una cosa fastidiosa chiamata coerenza. E così è capitato a me. Il giorno in cui ho promesso a me stesso di non produrre fake ma piuttosto di concentrare le migliori energie della mia agenzia sui lavori reali pensavo che, dato che si trattava di un principio minore, sarebbe stato facile da perseguire. Tralascio le […]
- [Ich bin a milanes. – mizioblog](https://mizioblog.com/ich-bin-a-milanes-mizioblog/) (18/09/2021): Back 5 Marzo 2020 by mizioblog Comments 4 Sono ligure e sono orgoglioso di esserlo, lo sarò sempre, ma vivo a Milano da trent’anni. A Milano ho potuto fare il lavoro che sognavo, ho avuto quel successo che a qualcuno potrebbe sembrare poca cosa ma che al me diciottenne sarebbe sembrato irrealizzabile. A Milano ho trovato la possibilità di vivere un’esistenza più che dignitosa. Ho preso la residenza a Milano solo due anni fa. Sia perché le mie radici sono forti, sia perché milanese lo diventi piano piano. Milano ha quella fredda accoglienza asburgica che per un ligure come me […]
- [“Quell’odiosa piccola m€®#a”. – mizioblog](https://mizioblog.com/quellodiosa-piccola-mea-mizioblog/) (18/09/2021): Back Piccola biografia, né ufficiale né autorizzata, di Sir Martin Stuart Sorrell. Ogni potente ha l’onere di sopportare soprannomi fastidiosi, solo Martin Sorrell ha avuto l’onore di farsi ideare il nomignolo più noto da uno dei più grandi copywriter di tutti i tempi. Quando nel 1989 Sorrell iniziò la sua scalata ostile alla Ogilvy&Mather, David Ogilvy non la prese bene: non lo considerava “one of us”, nel senso che non accettava il fatto che uno che non aveva mai scritto un annuncio in vita sua, né diretto un’agenzia di pubblicità prima d’allora, potesse acquisire la sua amata creatura, di conseguenza […]
- [Innovation Calling. Conversazioni sulla comunicazione che cambia. – mizioblog](https://mizioblog.com/innovation-calling-conversazioni-sulla-comunicazione-che-cambia-mizioblog/) (18/09/2021): Back 1 Giugno 2017 by mizioblog Leave a comment Giovedì 18 maggio c’è stato nei nostri nuovi uffici Innovation Calling, un evento che ha raggruppato 3 talk tematici focalizzati sulla comprensione del futuro prossimo della comunicazione. Il primo intervento ha approfondito il mondo dei Chatbot ed è stato tenuto da Giuseppe Gramazio (Cefriel-Politecnico di Milano). Il secondo workshop si è intitolato Trend Briefings e ha fotografato la realtà internazionale della comunicazione con Katrina Dodd di Contagious. L’ultimo talk si è focalizzato sul Persuasive Design, partendo dalle tecniche di Neuromarketing e di Eye Tracking, grazie a Lorena Delvino di SR Labs. […]
- [Il manualetto Sade&Sade, capitolo III: “come destabilizzare uno strategic planner”. – mizioblog](https://mizioblog.com/il-manualetto-sadesade-capitolo-iii-come-destabilizzare-uno-strategic-planner-mizioblog/) (18/09/2021): Back 29 Luglio 2009 by mizioblog Comments 6 Prendete uno strategic planner e ditegli che un cliente dell’agenzia vuole ristudiare il suo posizionamento. Scegliete un cliente nazionale, possibilmente incapace di esprimere un solo concetto di marketing, ancora meglio se provinciale. Gasate lo strategic planner: ditegli che questo progetto potrebbe diventare una case history importante per l’agenzia, ma anche per la sua carriera. Dopodiché lasciate che si concentri sull’analisi della concorrenza. Tornate a trovarlo nel suo ufficio dopo qualche giorno. Se sarete stati abbastanza abili da scegliere il cliente giusto, lo strategic planner apparirà entusiasta del progetto. Vi dirà che era […]
- [Favole per uomini di Marketing. – mizioblog](https://mizioblog.com/favole-per-uomini-di-marketing-mizioblog/) (18/09/2021): Back 2 Settembre 2010 by mizioblog Comments 15 C’era una volta un Brand Manager che viveva in un grande Multinazionale. Il brand manager era bello, abbronzato e con una brillante carriera davanti a sé, ma aveva un enorme cruccio: voleva fare qualcosa per cui venir ricordato per sempre. Allora pensò di realizzare la più bella ed efficace campagna che fosse mai stata fatta. Indisse una gara fra tutte le agenzie del Regno dell’Advertising e diede un brief: chi riuscirà a portarmi un’Idea pura e originale come un diamante verrà riempito di ricchezze e diventerà consigliere privilegiato della Multinazionale. Arrivarono da […]
- [Fiabe Pigre. – mizioblog](https://mizioblog.com/fiabe-pigre-mizioblog/) (18/09/2021): Back 27 Novembre 2009 by mizioblog Leave a comment Finalmente, dopo due anni, ho trovato insieme a Hilija un modo per sfruttare Twitter: 140 caratteri di scrittura sono perfetti per stimolare la mia proverbiale indolenza. Da oggi comincio a scrivere su Twitter le Fiabe Pigre. Le potete seguire nel riquadro verde qui sotto, nella colonna di destra, oppure su Facebook o, appunto, sul mio Twitter. FiabePigre#1. “Porta da mangiare alla nonna, ma evita il bosco!”, dice la mamma. Capuccetto Rosso non ne ha voglia e resta davanti alla tv. Vuoi iscriverti alla mizionewsletter e ricevere il meglio della pubblicità mondiale?
- [Alitalia. Compagnie da incubo. – mizioblog](https://mizioblog.com/alitalia-compagnie-da-incubo-mizioblog/) (18/09/2021): Back 11 Giugno 2017 by mizioblog Comments 3 Appena ho letto la notizia della nuova campagna Alitalia con testimonial Antonino Cannavacciuolo (fra gli altri) ho sperato subito nella genialata. Mi sono immaginato un format simile a quello con cui il super chef va in onda su canale 9: Cucine da Incubo. Ero sicuro di vedere il simpatico Antonino nazionale entrare negli uffici di Alitalia e maltrattare i manager per la loro pervicace incompetenza, prendere a ceffoni politici collusi e sindacalisti inutili, cercare di motivare una forza lavoro depressa dalle prospettive future e dalla bruttezza delle nuove divise. Sarebbe stata una […]
- [La ricerca del consenso senza senso. – mizioblog](https://mizioblog.com/la-ricerca-del-consenso-senza-senso-mizioblog/) (18/09/2021): Siamo un Paese che le guerre le ha sempre perse, ma se le guerre in futuro saranno fatte su Facebook è probabile che a breve avremo colonizzato il mondo. Siamo diventati infatti un popolo di santi, poeti, navigatori e leoni da tastiera. E non è un caso se ci sentiamo così sicuri dietro un monitor, altrimenti non si spiegherebbe come mai siamo diventati così mansueti nella vita reale, anche dopo due mesi in cui ci hanno tolto tutte le nostre libertà personali e abbiamo dovuto accettare le decisioni di una classe politica che, di fronte a un’emergenza senza pari, non […]
- [Sono stati vent'anni terribili. – mizioblog](https://mizioblog.com/sono-stati-ventanni-terribili-mizioblog/) (18/09/2021): Enfants Terribles è un’agenzia di comunicazione che conta quindici dipendenti e un fatturato annuo di un milione e mezzo di euro. I suoi clienti principali sono: Procter&Gamble, Deutsche Bank, illy, Edison. Enfants Terribles oggi è un’agenzia di comunicazione, ma ieri era un’altra cosa. E l’altro ieri era un’altra cosa ancora. Nel 1996, ad esempio, Enfants Terribles era il nome di una società che due freelance avevano aperto insieme. I due freelance eravamo io e Riccardo Quartesan, ma dentro le agenzie di pubblicità eravamo conosciuti come “i ragazzi”. “Chiama i ragazzi” era il consiglio che si sentiva sussurrare nei corridoi d’agenzia […]
- [Senza categoria Archivi – mizioblog](https://mizioblog.com/senza-categoria-archivi-mizioblog/) (18/09/2021): Enfants Terribles compie 25 anni. Venticinque anni che non sono stati facili, tutt’altro. Ecco, diciamo che facili è uno degli ultimi aggettivi a cui penserei per descriverli: sono stati anni in cui abbiamo superato 3 crisi economiche e una pandemia (spero), anni in cui abbiamo… Quest’anno ho deciso di dedicarmi al SuperBowl seriamente. Nella mizionewsletter #13 c’è un’ampia anticipazione dei film che usciranno durante la notte del 7 febbraio. Potete scaricarla qui. Ma non perdetevi per nulla al mondo la mizionewsletter #14 con la SuperBowl Top 20 che farò uscire… Dopo 8 mesi di test, parto ufficialmente con la mia […]
- [Abbiamo perso. – mizioblog](https://mizioblog.com/abbiamo-perso-mizioblog/) (18/09/2021): Back 5 Giugno 2017 by mizioblog Comments 2 Non so se ci avete fatto caso, ma nel settore della pubblicità non perde mai nessuno. Tutti vincono, sempre. Le agenzie vincono budget, vincono premi, vincono pitch creativi. È difficile ricordare qualcuno che abbia ammesso di aver perso qualcosa, ma è sbagliato, perché in un ambiente in cui la vittoria è così inflazionata le sconfitte acquistano valore. Noi abbiamo perso. In Hallelujah abbiamo perso la gara per la comunicazione social di BMW. È stata una gara importante, enorme: una gara internazionale legata al solo mercato italiano che ha coinvolto le migliori agenzie […]
- [Il manualetto Sade&Sade, capitolo II: “come ridurre l’ego a un direttore creativo”. – mizioblog](https://mizioblog.com/il-manualetto-sadesade-capitolo-ii-come-ridurre-lego-a-un-direttore-creativo-mizioblog/) (18/09/2021): Back 30 Luglio 2009 by mizioblog Comment 1 Prendete un direttore creativo e ditegli che il cliente tal dei tali non lo vuole più in presentazione, che lo trova borioso e arrogante. Attenzione: questo non scalfirà per niente il suo ego, anzi, come reazione produrrà una risatina beffarda e un commento del tipo “l’ho sempre detto che non capisce un cazzo!”, ma la vostra affermazione ha la funzione di esca, perché l’unico sistema efficace per disintegrare un ego robusto come quello di un direttore creativo è quello di mettere in atto una manovra accerchiante. Subito dopo, dite al direttore creativo […]
- [Splendido visto da qui. – mizioblog](https://mizioblog.com/splendido-visto-da-qui-mizioblog/) (18/09/2021): Back 4 Agosto 2014 by mizioblog Leave a comment Chi fa il copy ha invidiato almeno una volta nella sua vita Walter Fontana. Chi fa il copy e ha un senso dell’ironia decente, lo ha invidiato sicuramente più di una volta. Io non vi nascondo che l’ho invidiato un sacco di volte, e per i seguenti motivi: è uno dei pochi che copywriter che sia riuscito a emanciparsi brillantemente dalla pubblicità (senza aprire un agriturismo, cioè), ha scritto un libro cult sul nostro mondo come L’uomo di marketing e la variante al limone, ha scritto per programmi come Mai dire […]
- [miziopodcast. – mizioblog](https://mizioblog.com/miziopodcast-mizioblog/) (18/09/2021): Back 12 Maggio 2020 by mizioblog Comments 2 La cosa più difficile per me è stata quella di accettare la mia voce: per anni non ho sopportato di riascoltare quello che registravo. Dopodiché è stato impegnativo anche scrivere e scegliere i contenuti. Infine è stato molto complesso imparare a registrare e fare l’editing del podcast. Diciamo che durante questo lockdown mentre molti hanno imparato a fare la pizza, io ho imparato a fare i podcast. Come? Giudicatelo voi. Questo è il primo contenuto di quelli che ho registrato e che vi accompagneranno, uno alla settimana, fino a quest’estate (ho pensato […]
- [Fiabe Pigre # 4. – mizioblog](https://mizioblog.com/fiabe-pigre-4-mizioblog/) (18/09/2021): Back 6 Settembre 2010 by mizioblog Comment 1 “Pollicino, non mangiare tutto il pane: ci servono le molliche!” “’azzo me ne frega? Tanto c’ho il TomTom!” Vuoi iscriverti alla mizionewsletter e ricevere il meglio della pubblicità mondiale?
- [mizioblog – Pagina 8 di 8 – Pubblicità e cazzeggio dal 2006](https://mizioblog.com/mizioblog-pagina-8-di-8-pubblicita-e-cazzeggio-dal-2006/) (18/09/2021): La redazione di Mediakey mi ha chiesto di scrivere un intervento che introduca la sezione della rivista che si occupa della stampa. Si tratta di quel tipo di articoli che non legge quasi nessuno e che in realtà serve a gratificare l’ego del direttore creativo… Ho avuto l’onore di essere una delle 72 persone contattate da The Next Issue, il nuovo mensile che guarda al futuro della creatività globale, per rispondere a questa domanda: Quali sono le sfide che state affrontando ogni volta che vi trovate a realizzare progetti e… In questi giorni sui blog italiani di marketing e di […]
- [mizioblog, Autore presso mizioblog – Pagina 8 di 8](https://mizioblog.com/mizioblog-autore-presso-mizioblog-pagina-8-di-8/) (18/09/2021): La redazione di Mediakey mi ha chiesto di scrivere un intervento che introduca la sezione della rivista che si occupa della stampa. Si tratta di quel tipo di articoli che non legge quasi nessuno e che in realtà serve a gratificare l’ego del direttore creativo… Ho avuto l’onore di essere una delle 72 persone contattate da The Next Issue, il nuovo mensile che guarda al futuro della creatività globale, per rispondere a questa domanda: Quali sono le sfide che state affrontando ogni volta che vi trovate a realizzare progetti e… In questi giorni sui blog italiani di marketing e di […]
- [Auguro a tutti un noiosissimo 2019. – mizioblog](https://mizioblog.com/auguro-a-tutti-un-noiosissimo-2019-mizioblog/) (18/09/2021): Back 10 Gennaio 2019 by mizioblog Comments 2 La noia è uno degli stati d’animo più anacronistici e disprezzati. Tanto che oggi non ci si annoia quasi più: basta rimanere inoperosi per un secondo che la mano corre veloce a prendere lo smartphone. Sei in coda in auto? Facebook. Stai aspettando la metro? Instagram. La conference call non è ancora iniziata? Gmail. Sei seduto sulla tazza? Linkedin. Eppure la noia è un combustibile prezioso per l’ispirazione. Un autore che stimo ma di cui non ricordo il nome (in realtà sono indeciso fra due, vediamo se indovinate quali), affermava che quando […]
- [Il manualetto Sade&Sade, capitolo V: “come disalfabetizzare un copywriter”. – mizioblog](https://mizioblog.com/il-manualetto-sadesade-capitolo-v-come-disalfabetizzare-un-copywriter-mizioblog/) (18/09/2021): Back 27 Luglio 2009 by mizioblog Comments 2 Prendete un copywriter e fatevelo amico. Per questo sarà sufficiente che passiate dal suo ufficio, inspiriate l’aria e diciate: “sento un profumo familiare, di biscottini, che mi ricorda molto l’infanzia”. Quando gli si illuminerà il volto e vi citerà la madeleine di Proust, assecondatelo, anche se l’unico francese che conoscete con un nome del genere è Alain Prost, ex pilota di formula 1, e l’odore che sentite in realtà è puzza di piedi. Sorbitevi per almeno un’ora la pedante disquisizione su “Alla ricerca del tempo perduto”, dopodichè per uscire da quella tormentosa […]
- [Il manualetto Sade&Sade, capitolo I: “come seviziare uno stagista”. – mizioblog](https://mizioblog.com/il-manualetto-sadesade-capitolo-i-come-seviziare-uno-stagista-mizioblog/) (18/09/2021): Back 31 Luglio 2009 by mizioblog Comments 6 Prendete uno stagista da una delle migliori scuole di comunicazione di Milano, possibilmente sceglietene uno che non sia originario di Milano (sempre che l’agenzia abbia sede a Milano; sennò la provenienza non conta: la cosa importante è che debba spendere soldi al di sopra delle sue possibilità per mantenersi). Se siete in un’agenza che non ha la possibilità di fare lavori particolarmente creativi, scegliete uno stagista bravo, se invece siete in un’agenzia che gode di prestigio creativo, sceglietene uno privo di talento (tanto gli farete fare solo le fotocopie). Durante il colloquio […]
- [Fiabe Pigre # 5. – mizioblog](https://mizioblog.com/fiabe-pigre-5-mizioblog/) (18/09/2021): Back 13 Settembre 2010 by mizioblog Leave a comment “Abbiamo provato a metterle un cocomero sotto il materasso: niente! La principessa si gira e rigira nel letto ma non si alza…” Vuoi iscriverti alla mizionewsletter e ricevere il meglio della pubblicità mondiale?
- [25 anni terribili. – mizioblog](https://mizioblog.com/25-anni-terribili-mizioblog/) (18/09/2021): Enfants Terribles compie 25 anni. Venticinque anni che non sono stati facili, tutt’altro. Ecco, diciamo che facili è uno degli ultimi aggettivi a cui penserei per descriverli: sono stati anni in cui abbiamo superato 3 crisi economiche e una pandemia (spero), anni in cui abbiamo sopportato stoicamente la scelta di rimanere indipendenti. Ma sono stati anni importanti, in cui abbiamo lavorato per oltre 100 brand, portandone più di uno al successo. Più che rendere questo anniversario autocelebrativo, ho pensato che potesse rappresentare un’ottima occasione per tirare un bilancio, per riflettere su com’è cambiato il mondo della comunicazione in questi 25 […]
- [mizioblog – Pagina 2 di 8 – Pubblicità e cazzeggio dal 2006](https://mizioblog.com/mizioblog-pagina-2-di-8-pubblicita-e-cazzeggio-dal-2006/) (18/09/2021): Finalmente ho avuto l’onore di scrivere per Bill, il miglior magazine italiano sulla pubblicità, e ho avuto l’onore di farlo in occasione del numero dedicato a Enzo Baldoni. A seguire il mio pezzo sul Grande Venerdì di Enzo, ma non perdetevi Bill 11 perché di… Pubblico anche qui il post che il Club mi ha chiesto di scrivere per il blog ADCI a commento dell’uscita della classifica Cannes to Canne 2014 di YouTube. Bei tempi quelli in cui l’unica classifica che conoscevamo era quella del SuperTeleGattone di Tv Sorrisi e… Da domani non sarò più consigliere dell’Art Directors Club Italiano. […]
- [Hallelujah. – mizioblog](https://mizioblog.com/hallelujah-mizioblog/) (18/09/2021): Back 4 Maggio 2015 by mizioblog Comments 5 “È proprio nei periodi di crisi che bisogna investire”. È una cosa che ho sentito dire da molti, ma che ho visto fare da pochi. Perché investire nei periodi di crisi e di grande cambiamento richiede un coraggio che pochi, nel nostro settore ma forse anche nel nostro paese, hanno. Investire richiede la disponibilità di fare sacrifici, rimettersi in discussione e rischiare. Ma soprattutto richiede una visione. Oggi parte una nuova fase della mia vita, sia professionale sia personale. Questa nuova fase si chiama Hallelujah. Hallelujah è una dichiarazione di passione e […]
- [Sei mesi di insana follia. – mizioblog](https://mizioblog.com/sei-mesi-di-insana-follia-mizioblog/) (18/09/2021): AVVERTENZA: QUESTO È UN POST AUTOCELEBRATIVO, ASTENERSI INVIDIOSI 🙂 Quando sei mesi fa Hallelujah si è aggiudicata la gara social media per il lancio di Far Cry 5, la sfida che Ubisoft Italia ci ha messo davanti sembrava impossibile da vincere: “vorremmo che Far Cry diventasse un titolo da Day One!”. Abbiamo preso l’impegno dannatamente sul serio e realizzato una strategia che andasse oltre il solito piano editoriale pre-confezionato. Non ci siamo risparmiati nell’utilizzo dei formati, per l’80% video o interattivi, abbiamo dato molto spazio agli antagonisti, cioè i villain dei titoli precedenti, ma soprattutto abbiamo perseguito con determinazione un […]
- [Tutto il meglio dell'ADV nell'anno peggiore di sempre. – mizioblog](https://mizioblog.com/tutto-il-meglio-delladv-nellanno-peggiore-di-sempre-mizioblog/) (18/09/2021): Dopo 8 mesi di test, parto ufficialmente con la mia newsletter. Probabilmente vi state torturando cercando di indovinare come l’ho chiamata, ma vi tolgo subito ogni dubbio: sì, il vostro istinto ha funzionato ancora una volta, complimenti per l’intuito, si chiama mizionewsletter. Perché dopo un blog e un podcast anche una newsletter? Soprattutto perché mi va, ma anche perché volevo dare un senso a tutto il lavoro che faccio quotidianamente per aggiornarmi. Una volta i migliori lavori che trovavo li pubblicavo sul blog, adesso il blog lo uso solo per condividere i miei pensieri, quindi tutto il lavoro di ricerca […]
- [Wrong Shoes di Goodyear. – mizioblog](https://mizioblog.com/wrong-shoes-di-goodyear-mizioblog/) (18/09/2021): Back 8 Gennaio 2015 by mizioblog Leave a comment Dopo più di 1.700.000 visualizzazioni, 6.700 condivisioni e 38.000 like su Facebook, il video per il web che ET ha realizzato per Goodyear è piaciuto anche su YouTube. Ho appena letto sul blog ADCI che secondo la YouTube Ads Leaderboard Italia, nel mese di novembre, è stato il quarto film più apprezzato. Vuoi iscriverti alla mizionewsletter e ricevere il meglio della pubblicità mondiale?
- [Comprendere lo User Experience Design. – mizioblog](https://mizioblog.com/comprendere-lo-user-experience-design-mizioblog/) (18/09/2021): (via demosthenes.info, autore Dudley Storey, traduzione italiana by mizioblog). “UX” (user experience) è un termine che ho sempre giudicato generico e confuso ma finalmente ho trovato un’analogia che gli dà un significato. La bottiglia del ketchup Heinz, quella originale, è un’icona del design e del branding: il contenitore in vetro era una dichiarazione di trasparenza, di qualità e di fiducia quando, 100 anni fa, la conservazione degli alimenti era una cosa che non si poteva dare per scontato. Ma quel tipo di bottiglia concedeva poco all’esperienza dell’utilizzo del ketchp, come milioni di macchie di pomodoro su magliette e tovaglie possono […]
- [Il manualetto Sade&Sade, capitolo IV: “come devastare il gusto a un art director”. – mizioblog](https://mizioblog.com/il-manualetto-sadesade-capitolo-iv-come-devastare-il-gusto-a-un-art-director-mizioblog/) (18/09/2021): Back 28 Luglio 2009 by mizioblog Leave a comment Prendete un art director e accoppiatelo con un copy logorroico e privo del dono della sintesi. Nasceranno accese discussioni: l’art insisterà sulla necessità di realizzare annunci molto fotografici, praticamente senza testi, il copy si arroccherà su vetuste posizioni di copy-ad. Approffittate della confusione e infilatevi di soppiatto nell’ufficio dell’art director. Per prima cosa ritagliate tutte le copertine di Wallpaper e sostituitele con quelle dei cataloghi Vestro. Dopodichè dedicatevi ad Archive: sostituite le pagine interne con quelle dei lavori delle agenzie che trovate dentro la Guida Agenzie di Pubblicità Italia (agenzie consigliate: […]
- [Una volta qui era tutto campagne. – mizioblog](https://mizioblog.com/una-volta-qui-era-tutto-campagne-mizioblog/) (18/09/2021): Back English version. Negli ultimi due anni ho tenuto un profilo social molto basso: ho interagito poco e ho scritto ancora di meno. Un paio di settimane fa, dopo molto tempo, ho condiviso un contenuto che ha scatenato reazioni e commenti, soprattutto di persone che non si trovavano d’accordo con me. Sono giunto a una conclusione: o vi manco davvero tanto, oppure il contenuto che ho condiviso è rilevante. Qualunque sia la verità, ho deciso di violentare la mia innata indolenza e scrivere questo post. L’articolo dibattuto è della testata online key4biz e raccoglie un’intervista ad Alberto Contri dal titolo […]
- [Fiabe Pigre # 2. – mizioblog](https://mizioblog.com/fiabe-pigre-2-mizioblog/) (18/09/2021): Back 27 Novembre 2009 by mizioblog Leave a comment Il Principe si china, la bacia e la guarda aprire gli occhi: “dai, fammi dormire ancora un po’!” dice la Bella Addormentata. Vuoi iscriverti alla mizionewsletter e ricevere il meglio della pubblicità mondiale?
- [1992vetrine #daunideadistefanoaccorsi – mizioblog](https://mizioblog.com/1992vetrine-daunideadistefanoaccorsi-mizioblog/) (18/09/2021): Back 8 Aprile 2015 by mizioblog Leave a comment Uno degli hashtag più popolari su Twitter in questo periodo è #daunideadistefanoaccorsi e raccoglie i tweet sarcastici sulla serie 1992. Tra questi ce n’è uno che riflette fedelmente quello che si è visto ieri sera nelle puntate cinque e sei: “Cominciamo a temere che 1992 non sia l’anno ma le trombate di Accorsi” (@finleyofficial). Avevo grandi aspettative nei confronti di 1992, un po’ perché come molti fanatici di serie ero in crisi astinenza per la fine di alcune (Breaking Bad, True Detective, Fargo) oltre che per la pausa di altre (Mad […]
- [Quarantatré gatti. – mizioblog](https://mizioblog.com/quarantatre-gatti-mizioblog/) (18/09/2021): L’unico rammarico di un autodidatta come me è quello di non avere avuto buoni maestri. Ma chi mi conosce, sa bene che il maestro che io avrei voluto assolutamente avere si chiamava Maurizio D’Adda. L’ho incrociato fugacemente in Young&Rubicam, appena in tempo per ricevere un complimento che mi ha gasato per tantissimi anni a venire: “tu sei uno sloganaro come me.” Io invece ho sempre pensato che lui fosse un cazzaro, come me, ma molto più brillante. Uno di quei pochi creativi che non si prendevano troppo sul serio e, proprio per questo, ha nobilitato il genere POP in pubblicità […]
- [Il pianeta delle scimmie. – mizioblog](https://mizioblog.com/il-pianeta-delle-scimmie-mizioblog/) (18/09/2021): Back Ogni tanto immagino la storia di un creativo pubblicitario che si risveglia dal coma dopo vent’anni: c’è finito nel 1998 in seguito a una settimana insonne per chiudere la mega-presentazione di una gara. Appena lo dimettono, la prima cosa che fa è quella di tornare in agenzia. Perché un creativo anni ’90 ha nel suo DNA un retaggio post-yuppista che lo obbliga a mettere il lavoro sempre al primo posto. Peccato che non trovi più la sua agenzia. O meglio: a quello stesso indirizzo trova un’agenzia di pubblicità, o qualcosa che gli somiglia, solo che ha un altro nome […]
- [mizioblog, Autore presso mizioblog – Pagina 2 di 8](https://mizioblog.com/mizioblog-autore-presso-mizioblog-pagina-2-di-8/) (18/09/2021): Finalmente ho avuto l’onore di scrivere per Bill, il miglior magazine italiano sulla pubblicità, e ho avuto l’onore di farlo in occasione del numero dedicato a Enzo Baldoni. A seguire il mio pezzo sul Grande Venerdì di Enzo, ma non perdetevi Bill 11 perché di… Pubblico anche qui il post che il Club mi ha chiesto di scrivere per il blog ADCI a commento dell’uscita della classifica Cannes to Canne 2014 di YouTube. Bei tempi quelli in cui l’unica classifica che conoscevamo era quella del SuperTeleGattone di Tv Sorrisi e… Da domani non sarò più consigliere dell’Art Directors Club Italiano. […]
- [Portfolio Night 9. Il video. – mizioblog](https://mizioblog.com/portfolio-night-9-il-video-mizioblog/) (06/08/2021): Back 16 Maggio 2011 by mizioblog Leave a comment Dopo l’applicazione ecco anche il video della Portfolio Night 9 di Milano. L’insight non è male secondo me: finalmente puoi trovare qualcuno che ti comprenda davvero. E chi se non i migliori direttori creativi italiani? Ideazione e realizzazione di Marco Bechini. Intanto vi ricordo che la Portfolio Night si svolgerà il 26 maggio al Nabar e che il biglietto potete acquistarlo qui. Vuoi iscriverti alla mizionewsletter e ricevere il meglio della pubblicità mondiale?
- [The Ligurians (le origini). – mizioblog](https://mizioblog.com/the-ligurians-le-origini-mizioblog/) (06/08/2021): I Liguri erano un popolo pre-Indo-Europeo tale e quale a quello degli Iberi. Come gli Iberi erano estroversi, ospitali e amavano la movida. Fecero però l’errore di stabilirsi in un territorio morfologicamente avverso. “Che costa fantastica!” dissero i primi Liguri quando videro i monti che si tuffavano direttamente nel mare, “ce la godremo un sacco! Berremo la sangria guardando tramonti fantastici, poi mezzi ubriachi passeremo le notti nei locali”. Purtroppo scoprirono subito le prime avversità. Per il vino, indispensabile per la sangria, dovettero farsi un culo così: terrazzare i monti, oltre che diventare provetti alpinisti per la vendemmia. Inoltre non […]
- [P.S. (Pensieri Sparsi): virale, da aggettivo a sostantivo. – mizioblog](https://mizioblog.com/p-s-pensieri-sparsi-virale-da-aggettivo-a-sostantivo-mizioblog/) (06/08/2021): Back 15 Ottobre 2007 by mizioblog Comment 1 In questi giorni sui blog italiani di marketing e di pubblicità è partita un’interessante discussione sullo User Generetad Content e sul virale. Il dibattito più acceso e articolato si sta sviluppando sull’autorevole minimarketing (titolo del post: UCG, Viral marketing, spontaneità o stimolazione: le definizioni contano), ma in pratica se ne discute dappertutto: da relazioni pericolosamente pubbliche a doublebblog, dalle gattediviaplinio al blog dell’adci. Dato l’aspetto serio dell’argomento, e conoscendo invece il profilo cazzaro dell’audience di mizioblog, eviterei di affrontare la cosa se non fosse che tutto è partito proprio da qui, e […]
- [hompeplus subway virtual store Archivi – mizioblog](https://mizioblog.com/hompeplus-subway-virtual-store-archivi-mizioblog/) (06/08/2021): Ci definiscono creativi, termine improprio, e noi stessi definiamo creativi alcuni progetti che sono nella migliore delle ipotesi originali, e manieristi nella peggiore. La vera creatività, almeno secondo me, è trovare idee semplici e utili che risolvano un problema o creino nuove opportunità. Il progetto… Vuoi iscriverti alla mizionewsletter e ricevere il meglio della pubblicità mondiale?
- [P.S. (Pensieri Sparsi): emisfero destro vs. emisfero sinistro? – mizioblog](https://mizioblog.com/p-s-pensieri-sparsi-emisfero-destro-vs-emisfero-sinistro-mizioblog/) (06/08/2021): Back 31 Ottobre 2007 by mizioblog Leave a comment Ho avuto l’onore di essere una delle 72 persone contattate da The Next Issue, il nuovo mensile che guarda al futuro della creatività globale, per rispondere a questa domanda: Quali sono le sfide che state affrontando ogni volta che vi trovate a realizzare progetti e idee innovativi in un contesto come quello attuale, imprevedibile e fortemente orientato al cambiamento? Posto quello che ho scritto a proposito. Ciò che è profondamente cambiato, da qualche anno a questa parte, è che la crescita di internet e l’arrivo dei media non convenzionali ha dato […]
- [Con easyJet la Portfolio Night si avvicina al centro sud. – mizioblog](https://mizioblog.com/con-easyjet-la-portfolio-night-si-avvicina-al-centro-sud-mizioblog/) (06/08/2021): La Portfolio Night si svolgerà a Milano il 26 maggio, ma per la prima volta anche i creativi del centro sud potranno parteciparvi. Per l’occasione easyJet offre in omaggio 10 voli andata e ritorno da Roma e l’ADCI li mette in palio per premiare i creativi più talentuosi. Ecco come fare per aggiudicarsi un volo easyJet. Dovete iscrivervi alla Portfolio Night qui, dopodiché realizzare un elaborato creativo e spedirne la copia digitale a maurizio.ratti@adci.it (cioè a me). Potete scegliere di ideare un poster, un annuncio stampa, un ambient o, se siete copy e non avete nessuno che vi dia una […]
- [Essere Liguri nel contesto attuale. – mizioblog](https://mizioblog.com/essere-liguri-nel-contesto-attuale-mizioblog/) (06/08/2021): Back 30 Agosto 2010 by mizioblog Comments 10 C’ho riflettuto quest’estate e sono giunto alla conclusione che il Ligure è il pubblicitario ideale. Innanzitutto i Liguri stanno sulle palle a tutti (trovatemi qualcuno che trovi i Liguri simpatici; vi sentirete ripetere: bella la Liguria, ma i Liguri non si sopportano proprio…). Bene. E i pubblicitari sono amati dalla gente? Non credo proprio: troverete sempre qualcuno pronto a farvi menate sull’inutilità del nostro mestiere e sul fatto che roviniamo il cervello alle masse. Ma la cosa fantastica è che i Liguri non si sopportano nemmeno fra di loro, esattamente come i […]
- [P.S. (Pensieri Sparsi): come il V-Day cambierà la percezione di internet. – mizioblog](https://mizioblog.com/p-s-pensieri-sparsi-come-il-v-day-cambiera-la-percezione-di-internet-mizioblog/) (06/08/2021): Back A prescindere dal significato politico del V-Day organizzato da Beppe Grillo, è indubbio che la giornata di sabato è stata un’epifania sia per il mondo dell’informazione sia per quello della comunicazione italiana. Per la prima volta, infatti, la forza della rete si è palesata: il potere virtuale di un blog si è trasformato in qualcosa di reale come un centinaio di migliaia di persone. Prima di sabato i media tradizionali avevano trattato internet come se avessero di fronte un bambino promettente ma che deve fare ancora molta strada prima di maturare. Dall’8 settembre il loro giudizio è cambiato, come […]
- [Sabato con Pupi. – mizioblog](https://mizioblog.com/sabato-con-pupi-mizioblog/) (06/08/2021): Back 4 Marzo 2011 by mizioblog Comments 2 Domani siederò intorno a un tavolo in compagnia di Pupi Avati. L’occasione è la premiazione delle tesi di Laurea sul tema Alzheimer. Si parlerà dell’ultimo film di Pupi Avati “Una sconfinata giovinezza”, verrà proiettato il cortometraggio “Ogni giorno” di Federico Felli e il nostro spot “La stanza della memoria”. Hilija e Marika, copy e art che hanno ideato il film, hanno promesso di accompagnarmi a quest’evento che si svolgerà domani 5 marzo all’Acquario Civico di Milano a partire dalle 17,30. Vuoi iscriverti alla mizionewsletter e ricevere il meglio della pubblicità mondiale?
- [kindle Archivi – mizioblog](https://mizioblog.com/kindle-archivi-mizioblog/) (06/08/2021): Oggi è il compleanno di Bersani, di Berlusconi e di mizioblog. Ti meriti un regalo! Compra l’ebook “L’insostenibile leggerezza del pop”. È un ebook, è per kindle, è divertente (dicono), lo trovi qui. Vuoi iscriverti alla mizionewsletter e ricevere il meglio della pubblicità mondiale?
- [Portfolio Night 9 – l'app per facebook. – mizioblog](https://mizioblog.com/portfolio-night-9-lapp-per-facebook-mizioblog/) (06/08/2021): Back 10 Maggio 2011 by mizioblog Leave a comment La trovate qui. Sempre realizzata da Carosello Lab di Arturo Vittorioso. Vuoi iscriverti alla mizionewsletter e ricevere il meglio della pubblicità mondiale?
- [Il Super Bowl che non c’è stato. – mizioblog](https://mizioblog.com/il-super-bowl-che-non-ce-stato-mizioblog/) (22/06/2021): Da incorreggibile buffone quale sono, in gioventù ho giocato a football americano (solo il tempo necessario per capire che avrei potuto farmi male). Il Super Bowl mette insieme quindi due mie passioni, una che si è estinta in gioventù e una che va avanti da sempre: la pubblicità. Motivo per cui, a costo di rimanere rincoglionito dal sonno tutto il lunedì successivo, cerco sempre di guardarlo in diretta. Il Super Bowl XVLIII doveva essere un’edizione speciale. Se i Denver Broncos lo avessero vinto, il loro uomo più rappresentativo, Peyton Manning, sarebbe stato il primo quarterback nella storia a vincere due […]
- [Cannes to Cannes YouTube Ads Leaderboard 2014. – mizioblog](https://mizioblog.com/cannes-to-cannes-youtube-ads-leaderboard-2014-mizioblog/) (13/04/2021): Pubblico anche qui il post che il Club mi ha chiesto di scrivere per il blog ADCI a commento dell’uscita della classifica Cannes to Canne 2014 di YouTube. Bei tempi quelli in cui l’unica classifica che conoscevamo era quella del SuperTeleGattone di Tv Sorrisi e Canzoni. Oggi c’è una classifica per tutto, manca solo la classifica delle classifiche inutili. Forse. Per fortuna quella che sto per commentare è una delle più interessanti in circolazione, almeno per chi fa questo mestiere. Vi spiego il perché. Cannes to Cannes YouTube Ads Leaderboard mette in fila i 10 video pubblicitari più apprezzati, a […]
- [Enzo è un grande venerdì. – mizioblog](https://mizioblog.com/enzo-e-un-grande-venerdi-mizioblog/) (13/04/2021): Finalmente ho avuto l’onore di scrivere per Bill, il miglior magazine italiano sulla pubblicità, e ho avuto l’onore di farlo in occasione del numero dedicato a Enzo Baldoni. A seguire il mio pezzo sul Grande Venerdì di Enzo, ma non perdetevi Bill 11 perché di Enzo parlano firme eccellenti come Giuseppe Mazza, Enrico Deaglio e Pasquale Barbella. E perché in questo numero c’è il portfolio di Enzo e alcuni dei suoi scritti. Ma soprattutto perché Bill è un’idea di pubblicità davvero bella. Se volete sapere dove trovarlo guardate qui, mentre se volete abbonarvi potete farlo qui. Per anni ho creduto […]
- [17 anni, 9 mesi e 1 sorriso. – mizioblog](https://mizioblog.com/17-anni-9-mesi-e-1-sorriso-mizioblog/) (04/12/2020): Chi frequenta un’agenzia di pubblicità da abbastanza tempo sa che il peggior nemico della creatività è la rilavorazione. Quella frase ambigua che arriva sibillina un venerdì pomeriggio tardi :“l’idea è piaciuta moltissimo, ci sono solo alcune piccole modifiche da fare…” Nel nostro mestiere esiste un’equazione non scritta, un dogma che sembra impossibile da scalfire: più il tempo d’approvazione è lungo, più l’idea finale è debole. È una formula figlia soprattutto della fragilità caratteriale di noi creativi, che già alla seconda rilavorazione facciamo fatica a ritrovare l’entusiasmo per alzare ancora di più l’asticella. È normale. Qualcuno in agenzia da noi ha […]
- [Quando il Pop chiama. – mizioblog](https://mizioblog.com/quando-il-pop-chiama-mizioblog/) (04/12/2020): Back 19 Febbraio 2014 by mizioblog Comment 1 Da domani non sarò più consigliere dell’Art Directors Club Italiano. È stata un’esperienza interessante e intensa. Un’esperienza che rifarei. O meglio: rifarei se non l’avessi già fatta, ma siccome l’ho già fatta, non rifarò più. Insomma, sono anni che mi occupo degli altri. Anche degli altri (resto pur sempre un inguaribile egocentrico). Tanti anni che in diversi modi, ma sempre insieme a Massimo Guastini, provo a sensibilizzare il nostro settore sulla delicatezza del periodo e sulla necessità di cooperare. E, soprattutto, che mi occupo di giovani. È un tempo che a me […]
- [Politiche 2013. Chi le ha vinte dal punto di vista della comunicazione? – mizioblog](https://mizioblog.com/politiche-2013-chi-le-ha-vinte-dal-punto-di-vista-della-comunicazione-mizioblog/) (25/10/2020): Mancano poche ore al voto e siamo in pieno silenzio elettorale, mi pare il momento più adatto per dare un giudizio sull’efficacia della comunicazione dei partiti e, soprattutto, sulla loro capacità di utilizzare i media. Premetto che lo faccio da un punto di vista tecnico, da pubblicitario, a prescindere da quello che sono le mie intenzioni di voto. Il vincitore di questa campagna elettorale, e ribadisco dal punto di vista della comunicazione, è senza dubbio il MoVimento 5 Stelle. La distanza fra il modo di comunicare di Beppe Grillo e gli avversari è stato siderale. Che il MoVimento 5 Stelle […]
- [advertising Archivi – mizioblog](https://mizioblog.com/advertising-archivi-mizioblog/) (19/09/2020): 17 Ottobre 2018 by mizioblog Ogni tanto immagino la storia di un creativo pubblicitario che si risveglia dal coma dopo vent’anni: c’è finito nel 1998 in seguito a una settimana insonne per chiudere la mega-presentazione di una gara. Appena lo dimettono, la prima cosa che fa è quella di tornare… 22 Aprile 2015 by mizioblog Verso la metà degli anni ’80, in contrapposizione alle grandi agenzie, si cominciò a parlare in Italia di Boutique Creative. Quel termine definiva alcune agenzie semi-indipendenti che, per la loro dimensione più contenuta rispetto ai network ma soprattutto grazie ai talenti che ci lavoravano, riuscivano…
- [et Archivi – mizioblog](https://mizioblog.com/et-archivi-mizioblog/) (19/09/2020): Enfants Terribles è un’agenzia di comunicazione che conta quindici dipendenti e un fatturato annuo di un milione e mezzo di euro. I suoi clienti principali sono: Procter&Gamble, Deutsche Bank, illy, Edison. Enfants Terribles oggi è un’agenzia di comunicazione, ma ieri era un’altra cosa. E l’altro… Vuoi iscriverti alla mizionewsletter e ricevere il meglio della pubblicità mondiale?
- [pubblicità italiana Archivi – mizioblog](https://mizioblog.com/pubblicita-italiana-archivi-mizioblog/) (19/09/2020): Verso la metà degli anni ’80, in contrapposizione alle grandi agenzie, si cominciò a parlare in Italia di Boutique Creative. Quel termine definiva alcune agenzie semi-indipendenti che, per la loro dimensione più contenuta rispetto ai network ma soprattutto grazie ai talenti che ci lavoravano, riuscivano… Vuoi iscriverti alla mizionewsletter e ricevere il meglio della pubblicità mondiale?
- [Accettate il consiglio, per questa volta. – mizioblog](https://mizioblog.com/accettate-il-consiglio-per-questa-volta-mizioblog/) (19/09/2020): Oggi c’è il Grande Venerdì di Enzo. Sarà il secondo e l’ultimo che organizzo. Probabilmente sarà anche l’ultima attività che svolgo per il Club. Quando ho seguito Massimo Guastini nella folle avventura dell’ADCI l’ho fatto a patto di occuparmi dei giovani (poi purtroppo ho fatto anche altro). Il mio bilancio personale è positivo. Mi sono smazzato da solo la Portfolio Night 9, non sapendo neppure da che parte cominciare, insieme a Massimo poi ci siamo inventati il Grande Venerdì di Enzo (per commemorare Enzo Baldoni e per rendere l’evento gratuito), e grazie a Francesco Grandazzi, Paola Manfroni, Laura Grazioli e […]
- [L'Infaticabile Consigliere Ratti e le domande. – mizioblog](https://mizioblog.com/linfaticabile-consigliere-ratti-e-le-domande-mizioblog/) (18/09/2020): Ecco le domande ricorrenti fatte all’Infaticabile Consigliere Ratti negli ultimi dieci giorni. Giovane creativo random 1 : “Quando si svolgono i Giovani Leoni?” Giovane creativo random 2: “Posso partecipare ai Giovani Leoni anche se sono celiaco?” Giovane creativo random 3: “Posso partecipare ai Giovani Leoni anche se mio zio è nato a Campobasso?” Giovane creativo random 4: “Ma il brief dei Giovani Leoni è quello che nel titolo ha la parola Brief?” Giovane creativo random 5: “Ma se non faccio i Giovani Leoni con il mio solito copy, lui si offende?” Giovane creativo random 6: “Ma se ho 31 anni […]
- [adv Archivi – mizioblog](https://mizioblog.com/adv-archivi-mizioblog/) (18/09/2020): Verso la metà degli anni ’80, in contrapposizione alle grandi agenzie, si cominciò a parlare in Italia di Boutique Creative. Quel termine definiva alcune agenzie semi-indipendenti che, per la loro dimensione più contenuta rispetto ai network ma soprattutto grazie ai talenti che ci lavoravano, riuscivano… Pubblico anche qui il post che il Club mi ha chiesto di scrivere per il blog ADCI a commento dell’uscita della classifica Cannes to Canne 2014 di YouTube. Bei tempi quelli in cui l’unica classifica che conoscevamo era quella del SuperTeleGattone di Tv Sorrisi e…
- [enfants terribles Archivi – mizioblog](https://mizioblog.com/enfants-terribles-archivi-mizioblog/) (18/09/2020): Enfants Terribles è un’agenzia di comunicazione che conta quindici dipendenti e un fatturato annuo di un milione e mezzo di euro. I suoi clienti principali sono: Procter&Gamble, Deutsche Bank, illy, Edison. Enfants Terribles oggi è un’agenzia di comunicazione, ma ieri era un’altra cosa. E l’altro… Vuoi iscriverti alla mizionewsletter e ricevere il meglio della pubblicità mondiale?
- [pubblicità Archivi – mizioblog](https://mizioblog.com/pubblicita-archivi-mizioblog/) (18/09/2020): La cosa più difficile per me è stata quella di accettare la mia voce: per anni non ho sopportato di riascoltare quello che registravo. Dopodiché è stato impegnativo anche scrivere e scegliere i contenuti. Infine è stato molto complesso imparare a registrare e fare l’editing… Verso la metà degli anni ’80, in contrapposizione alle grandi agenzie, si cominciò a parlare in Italia di Boutique Creative. Quel termine definiva alcune agenzie semi-indipendenti che, per la loro dimensione più contenuta rispetto ai network ma soprattutto grazie ai talenti che ci lavoravano, riuscivano…
- [I terremotati dell'Emilio. – mizioblog](https://mizioblog.com/i-terremotati-dellemilio-mizioblog/) (08/08/2020): È probabile che sia stata l’ondata di caldo causata da Caronte che abbia dato vita al “Piove, Governo ladro” di Emilio Haimann sulle riviste di settore. Lui se la prende con tutte le associazioni, dall’Adci ad Assocomunicazione, e le cose che dice sono talmente condivisibili che risulta contagiosa la voglia di incazzarsi con le poche associazioni rimaste. Ma visto che quelle di settore le ha citate praticamente tutte, non resta che incazzarsi con l’ACI, l’ONU e l’AIDI (Associazione Igienisti e Dentisti Italiani). L’incazzatura purtroppo scema, almeno nel mio caso, man mano che seguo l’intervista. Ed è sempre colpa di Caronte: […]
- [Portfolio Night 9 by ADCI. – mizioblog](https://mizioblog.com/portfolio-night-9-by-adci-mizioblog/) (08/08/2020): 26 maggio, ore 16, presso Nabar di via C. Darwin 20, Milano. Segnatevi la data perché l’edizione di quest’anno è davvero speciale. Grazie all’organizzazione dell’ADCI, saranno presenti tutti i migliori direttori creativi italiani, più di una trentina (qui potete leggere l’elenco completo) e ragazzi provenienti da tutta Italia. Sì, perché oltre a essere l’edizione più importante mai svoltasi in Italia, abbiamo in serbo una sorpresa per i giovani che arrivano dal sud: lo sveleremo nei prossimi giorni. Per chi non sapesse cos’è la Portfolio Night, ecco una brevi sintesi: una specie di speed date in cui si ha la possibilità […]
- [politiche 2013 Archivi – mizioblog](https://mizioblog.com/politiche-2013-archivi-mizioblog/) (08/08/2020): Mancano poche ore al voto e siamo in pieno silenzio elettorale, mi pare il momento più adatto per dare un giudizio sull’efficacia della comunicazione dei partiti e, soprattutto, sulla loro capacità di utilizzare i media. Premetto che lo faccio da un punto di vista tecnico,…
- [Mobile retail. – mizioblog](https://mizioblog.com/mobile-retail-mizioblog/) (08/08/2020): Ci definiscono creativi, termine improprio, e noi stessi definiamo creativi alcuni progetti che sono nella migliore delle ipotesi originali, e manieristi nella peggiore. La vera creatività, almeno secondo me, è trovare idee semplici e utili che risolvano un problema o creino nuove opportunità. Il progetto Adidas Window Shopping è una di queste idee. Per la sua linea giovanile, NEO, Adidas ha realizzato una vetrina interattiva nel suo negozio di Nurnberg: un test pilota partito nel settembre 2012 e durato 6 settimane. Il pubblico di NEO era particolarmente adatto per l’esperimento: un target molto giovane, digital native e fanatico dei social […]
- [Memorie di un ex freelance (intro). – mizioblog](https://mizioblog.com/memorie-di-un-ex-freelance-intro-mizioblog/) (08/08/2020): Dal 1996 fino al 2001 ho fatto il freelance. Riflettendoci, 5 anni non sono molti: corrispondono a quelli che, prima, ho passato in agenzia e sono solo la metà di quelli in cui ho ricoperto il ruolo di direttore creativo. Eppure sono gli anni che hanno segnato più profondamente la mia personalità, quelli che hanno dato un percorso originale alla mia carriera. Oggi potrei essere catalogato in molti modi: copywriter, direttore creativo, amministratore, blogger, docente, cazzone… Ma se chiedete a me, vi risponderò che sento soprattutto di essere un freelance. Lo sono sempre stato e lo sarò sempre. Probabilmente lo […]
- [Sono un po' stanchino. – mizioblog](https://mizioblog.com/sono-un-po-stanchino-mizioblog/) (08/08/2020): 19 Luglio 2010 by mizioblog Comments 5 Una volta Luglio era il mio mese preferito, poi ho cominciato a fare questo mestiere e si è trasformato in quello più faticoso: corri per chiudere tutti i lavori prima delle ferie, corri per presentare progetti urgenti che verranno immancabilmente rimessi in discussione a Settembre, corri per chiudere la contabilità senza dover tornare il 15 agosto a pagare gli F24. Mancano solo 12 giorni alla fine di Luglio e me li vorrei godere. Anche perché gli appuntamenti più importanti dell’anno sono passati: è finito il Festival di Cannes ed è finita la Coppa […]
- [mizioblog – Pagina 5 di 7 – Pubblicità e cazzeggio dal 2006](https://mizioblog.com/mizioblog-pagina-5-di-7-pubblicita-e-cazzeggio-dal-2006/) (22/06/2019): Forse non sono favoriti al Grand Prix , ma sono comunque commercial candidati almeno a un Leone. Fra questi Diesel è quello che può ambire più di tutti a un riconoscimento importante. Un po’ per il nome altisonante e un po’ per l’ottima accoglienza che… Dato che oggi è stato citato su D di Repupplica (pag. 65), lo ripropongo. IL MANUALETTO SADE&SADE. CAPITOLO I. COME SEVIZIARE UNO STAGISTA. Prendete uno stagista da una delle migliori scuole di comunicazione di Milano, possibilmente sceglietene uno che non sia originario di Milano (sempre… Quest’anno è molto difficile fare delle previsioni sul Festival di […]
- [mizioblog – Pagina 6 di 7 – Pubblicità e cazzeggio dal 2006](https://mizioblog.com/mizioblog-pagina-6-di-7-pubblicita-e-cazzeggio-dal-2006/) (03/06/2019): Sono usciti altri due viral di Samsung, sponsor dei giochi invernali di Vancouver 2010. L’agenzia è la mitica The Viral Factory. Qualche mese fa avevano messo on line questi altri due soggetti. La settimana scorsa mi è arrivato, tramite Linkedin, l’invito alla serata in cui verrà presentato il libro “Un etto di marketing (E’ un etto e mezzo, lascio?)” di Massimo Carraro. Penso proprio che andrò. Perché Massimo Carraro è una persona che mi incuriosisce per il… ROCK IN THE WOOD – OPEN AIR FESTIVALS AT NORTHEIM FOREST STAGE. AG: BBDO, Berlin. CD: Lars Hodeige, Anne Katrin Trybek. AD: Lars […]
- [Gatto di polvere. – mizioblog](https://mizioblog.com/gatto-di-polvere-mizioblog/) (16/05/2019): Post autocelebrativo, è vero, ma ogni tanto ci vuole, specie dopo che si sono dedicati mesi a un progetto particolarmente complesso e articolato come quello per il lancio del nuovo Folletto VR100. Questo video è il primo pezzo di una campagna di comunicazione integrata che si svilupperà nei prossimi giorni in tv e sul web. Una campagna che, oltre a questo film, prevede un mini sito, dei banner, una pagina facebook, un advergame e addirittura un’app mobile. Mi sembra giusto citare tutti coloro che hanno partecipato a questa avventura. Prodotto: FOLLETTO VR100 Cliente: VORWERK Advertising Agency: ENFANTS TERRIBLES/ EBOLAINDUSTRIES Creative […]
- [mizioblog – Pagina 7 di 7 – Pubblicità e cazzeggio dal 2006](https://mizioblog.com/mizioblog-pagina-7-di-7-pubblicita-e-cazzeggio-dal-2006/) (16/05/2019): Durante le feste penso di rileggermi il Canto di Natale di Dickens. Non perché voglia ravvivare in me lo spirito del Natale, quanto perché ogni anno che passa tendo sempre di più a identificarmi nel mitico Ebenezer Scrooge. Comunque. Evito i bla bla bla di… Un ambient che si ricollega alla campagna Walk-in Fridge di Heineken. Semplice ma molto bella e di grande impatto. L’agenzia è TBWA\Neboko di Amsterdam. Preso dalle battaglie, purtroppo utopiche, di questi giorni mi ero dimenticato di segnalarvi un’iniziativa molto interessante organizzata in Italia, il Condon Mob, di cui ha parlato anche Marco Durazzi (direttore generale […]
- [Preti che odiano le donne. – mizioblog](https://mizioblog.com/preti-che-odiano-le-donne-mizioblog/) (16/05/2019): Quando avevo all’incirca dieci anni arrivò a Lerici un curato siciliano. Era diverso da quelli che lo avevano preceduto, aveva un dono: sapeva trattare con i ragazzi. Risultato: nei pochi anni in cui rimase a Lerici l’oratorio crebbe a dismisura, da dieci ragazzi passò a cento, praticamente tutta la mia generazione. Il parroco di Lerici, in pratica il suo capo, non lo apprezzava. Lo giudicava poco religioso e gli rinfacciava il fatto che, invece di spedirci ogni sera alla messa, ci portasse a giocare a pallone, a pescare, a fare scampagnate e spettacolini per tutta la provincia. Su una cosa […]
- [ebolaindustries “Exposed”. – mizioblog](https://mizioblog.com/ebolaindustries-exposed-mizioblog/) (16/05/2019): 1 Ottobre 2012 by mizioblog Leave a comment In occasione della Settimana della Comunicazione abbiamo deciso di fare un esperimento: ebolaindustries “Exposed”. Da oggi fino a venerdì prossimo, dalle 10 alle 18, alcune webcam riprenderanno le attività di creativi, planner e project manager. Le immagini andranno poi in live-streaming sui canali digital dell’agenzia. Sarà possibile interagire con i vari collaboratori di ebolaindustries tramite Facebook e Twitter. Potete seguire “Exposed”, e interagire con noi, sulla fanpage di ebolaindustries oppure su ebolaindustries.com
- [In gara con Emilio. – mizioblog](https://mizioblog.com/in-gara-con-emilio-mizioblog/) (16/05/2019): Emilio Haimann ha risposto al mio post. Non lo ha fatto qui su mizioblog, dove l’ho pubblicato, né sul blog adci, dove è stato ripreso. Ha risposto su Bad Avenue. Anzi, a essere più precisi ha risposto a Donald Draper, ma all’interno del suo intervento ha citato anche me. Haimann: “Ratti, come fai a dire che ho presentato 7 proposte in una gara? Fai i giochini? Io non so che cosa hai presentato tu. E, comunque, questo mi conferma solo che le gare sono proprio uno schifo. E, se anche fosse vero delle 7 proposte, prova a spiegare a tutti […]
- [mizioblog – Pagina 3 di 7 – Pubblicità e cazzeggio dal 2006](https://mizioblog.com/mizioblog-pagina-3-di-7-pubblicita-e-cazzeggio-dal-2006/) (28/02/2019): In un’intervista rilasciata ieri a ADVexpress Paquale Barbella si esprime sulle prossime elezioni dell’ADCI e indica Guastini come l’uomo giusto. So quanta Massimo stimi Barbella, per cui immagino che ieri abbia bagnato le sue famose mutandine di pizzo. Ecco quello che Barbella dice di lui:… Forse non ci crederete, ma questa è la prima campagna sociale di ET. La verità è che sono sempre stato contrario alle campagne sociali: mi sono sempre sembrate un modo puerile che le agenzie sfruttano per esprimere un po’ di creatività e iscrivere qualcosa ai… In attesa della decisione finale del cliente, dopo 2 tornate […]
- [Dr. Ad – creative division – stagione uno, 8^ puntata (IL SACRILEGIO, parte prima). | MizioBlog](https://mizioblog.com/dr-ad-creative-division-stagione-uno-8-puntata-il-sacrilegio-parte-prima-mizioblog/) (23/12/2016): Sulla porta a vetri del suo ufficio c’è scritto DR. AD – CREATIVE DIVISION. Varcate la soglia. Il Dr. Ad, direttore creativo dell’agenzia Himmler, Goering & Mengele è seduto con le gambe allungate sulla scrivania. Alla sua destra, appoggiato alla parete, c’è un bastone. Non gli serve per camminare: lo usa per sottomettere Cameron, la stagista in piedi alla sua sinistra. Cameron è una copy di belle speranze che ha scelto di fare lo stage in questa agenzia proprio per la presenza del Dr. Ad, il miglior direttore creativo con il peggior carattere in circolazione. Cameron, oltre a essere di […]
- [Dr. Ad – creative division – stagione uno, 1^ puntata (LA PAURA). | MizioBlog](https://mizioblog.com/dr-ad-creative-division-stagione-uno-1-puntata-la-paura-mizioblog/) (23/12/2016): Sulla porta a vetri del suo ufficio c’è scritto DR. AD – CREATIVE DIVISION. Varcate la soglia. Il Dr. Ad, direttore creativo dell’agenzia Himmler, Goering & Mengele è seduto con le gambe allungate sulla scrivania. Alla sua destra, appoggiato alla parete, c’è un bastone. Non gli serve per camminare: lo usa per sottomettere Cameron, la stagista in piedi alla sua sinistra. Cameron è una copy di belle speranze che ha scelto di fare lo stage in questa agenzia proprio per la presenza del Dr. Ad, il miglior direttore creativo con il peggior carattere in circolazione. Cameron, oltre a essere di […]
- [P.S. (Pensieri Sparsi). Dal letame nascono i fior. | MizioBlog](https://mizioblog.com/p-s-pensieri-sparsi-dal-letame-nascono-i-fior-mizioblog/) (23/12/2016): Il mio primo direttore creativo, Pier Alvise Bragadin, mostrava sempre con orgoglio una delle famose caricature di Gavino Sanna. In quella caricatura Bragadin era ritratto mentre reggeva in mano una pala. Lui stesso me ne spiegò il significato. “è perché sono il più grande spalatore di merda della pubblicità!” Ai tempi lo compativo: non comprendevo perché fosse orgoglioso di tale reputazione, e nemmeno perché affrontasse con lo stesso entusiasmo la scrittura di uno spot come quella di un publiredazionale. Solo ultimamente ho capito. Dopo che hai fatto questo mestiere per tanti anni, che hai spalato merda in agenzia e come […]
- [Dr. Ad – creative division – stagione uno, 3^ puntata (CANNES). | MizioBlog](https://mizioblog.com/dr-ad-creative-division-stagione-uno-3-puntata-cannes-mizioblog/) (23/12/2016): Sulla porta a vetri del suo ufficio c’è scritto DR. AD – CREATIVE DIVISION. Varcate la soglia. Il Dr. Ad, direttore creativo dell’agenzia Himmler, Goering & Mengele è seduto con le gambe allungate sulla scrivania. Alla sua destra, appoggiato alla parete, c’è un bastone. Non gli serve per camminare: lo usa per sottomettere Cameron, la stagista in piedi alla sua sinistra. Cameron è una copy di belle speranze che ha scelto di fare lo stage in questa agenzia proprio per la presenza del Dr. Ad, il miglior direttore creativo con il peggior carattere in circolazione. Cameron, oltre a essere di […]
- [P.S. (Pensieri Sparsi): Cercasi titolo disperatamente. | MizioBlog](https://mizioblog.com/p-s-pensieri-sparsi-cercasi-titolo-disperatamente-mizioblog/) (23/12/2016): La redazione di Mediakey mi ha chiesto di scrivere un intervento che introduca la sezione della rivista che si occupa della stampa. Si tratta di quel tipo di articoli che non legge quasi nessuno e che in realtà serve a gratificare l’ego del direttore creativo di turno. Comunque, dato che ormai l’ho scritto, lo posto in anteprima su mizioblog. La stampa è sempre stata considerata un mezzo subalterno alla tv, ma in compenso era un media nobile, utile per comunicare alle persone dal profilo più elevato. Oggi non è più così. Anche se buona parte della popolazione si sta disaffezionando […]
- [Dr. Ad – creative division – stagione uno, 4^ puntata (DR. AD CONTRO OLIVIERO TOSCANI, parte prima). | MizioBlog](https://mizioblog.com/dr-ad-creative-division-stagione-uno-4-puntata-dr-ad-contro-oliviero-toscani-parte-prima-mizioblog/) (23/12/2016): Sulla porta a vetri del suo ufficio c’è scritto DR. AD – CREATIVE DIVISION. Varcate la soglia. Il Dr. Ad, direttore creativo dell’agenzia Himmler, Goering & Mengele è seduto con le gambe allungate sulla scrivania. Alla sua destra, appoggiato alla parete, c’è un bastone. Non gli serve per camminare: lo usa per sottomettere Cameron, la stagista in piedi alla sua sinistra. Cameron è una copy di belle speranze che ha scelto di fare lo stage in questa agenzia proprio per la presenza del Dr. Ad, il miglior direttore creativo con il peggior carattere in circolazione. Cameron, oltre a essere di […]
- [Dr. Ad – creative division – stagione uno, 5^ puntata (DR. AD CONTRO OLIVIERO TOSCANI, parte seconda). | MizioBlog](https://mizioblog.com/dr-ad-creative-division-stagione-uno-5-puntata-dr-ad-contro-oliviero-toscani-parte-seconda-mizioblog/) (23/12/2016): Sulla porta a vetri del suo ufficio c’è scritto DR. AD – CREATIVE DIVISION. Varcate la soglia. Il Dr. Ad, direttore creativo dell’agenzia Himmler, Goering & Mengele è seduto con le gambe allungate sulla scrivania. Alla sua destra, appoggiato alla parete, c’è un bastone. Non gli serve per camminare: lo usa per sottomettere Cameron, la stagista in piedi alla sua sinistra. Cameron è una copy di belle speranze che ha scelto di fare lo stage in questa agenzia proprio per la presenza del Dr. Ad, il miglior direttore creativo con il peggior carattere in circolazione. Cameron, oltre a essere di […]
- [P. S. (Pensieri Sparsi). Le agenzie free lance. | MizioBlog](https://mizioblog.com/p-s-pensieri-sparsi-le-agenzie-free-lance-mizioblog/) (23/12/2016): Enfants Terribles sta attraversando un ottimo periodo, probabilmente il migliore da quando siamo nati. Stiamo lavorando a pieno regime, sia sul fronte dell’adv sia su quello del digital non convenzionale, per brand di assoluto prestigio: da Procter&Gamble a Nike, da Deutsche Bank a Banco Posta, da Sony a Microsoft. Solo questa settimana abbiamo in progress più di 12 progetti attivi. Importanti. E questo nonostante non facciamo nessuna attività di new business. Inoltre partecipiamo a poche gare. Ma le poche che facciamo le vinciamo (100% la percentuale da settembre 2010). Lavoro da troppo tempo per illudermi: so bene che per le […]
- [Dr. Ad – creative division – stagione uno, 6^ puntata (DOPING). | MizioBlog](https://mizioblog.com/dr-ad-creative-division-stagione-uno-6-puntata-doping-mizioblog/) (23/12/2016): Sulla porta a vetri del suo ufficio c’è scritto DR. AD – CREATIVE DIVISION. Varcate la soglia. Il Dr. Ad, direttore creativo dell’agenzia Himmler, Goering & Mengele è seduto con le gambe allungate sulla scrivania. Alla sua destra, appoggiato alla parete, c’è un bastone. Non gli serve per camminare: lo usa per sottomettere Cameron, la stagista in piedi alla sua sinistra. Cameron è una copy di belle speranze che ha scelto di fare lo stage in questa agenzia proprio per la presenza del Dr. Ad, il miglior direttore creativo con il peggior carattere in circolazione. Cameron, oltre a essere di […]
- [Dr. Ad – creative division – stagione uno, 2^ puntata (TERZO MONDO). | MizioBlog](https://mizioblog.com/dr-ad-creative-division-stagione-uno-2-puntata-terzo-mondo-mizioblog/) (23/12/2016): Sulla porta a vetri del suo ufficio c’è scritto DR. AD – CREATIVE DIVISION. Varcate la soglia. Il Dr. Ad, direttore creativo dell’agenzia Himmler, Goering & Mengele è seduto con le gambe allungate sulla scrivania. Alla sua destra, appoggiato alla parete, c’è un bastone. Non gli serve per camminare: lo usa per sottomettere Cameron, la stagista in piedi alla sua sinistra. Cameron è una copy di belle speranze che ha scelto di fare lo stage in questa agenzia proprio per la presenza del Dr. Ad, il miglior direttore creativo con il peggior carattere in circolazione. Cameron, oltre a essere di […]
- [P.S. (Pensieri Sparsi). Lo stato dell’arte. | MizioBlog](https://mizioblog.com/p-s-pensieri-sparsi-lo-stato-dellarte-mizioblog/) (23/12/2016): Venerdì scorso Pasquale Barbella ha postato su Facebook un suo lavoro di una trentina di anni fa: “Ecco perché Pirella è più bravo di Barbella”. Si tratta di un annuncio famoso, almeno fra gli addetti ai lavori. Barbella l’aveva scritto perché ai tempi si iniziava a parlare di pubblicità comparativa; aveva scelto Pirella come termine di paragone perché si stimavano ed erano amici. Seguono un po’ di commenti, fra cui ne spicca uno di Pasquale Diaferia che scrive: “Per avere lo stato dell’arte, la versione attuale è: Ecco perché Mizio è meglio di Guastini (ma anche il primo non è […]
- [P.S. (Pensieri Sparsi). Come l’impietosa forza della tecnologia e dei social network può cambiare la comunicazione. | MizioBlog](https://mizioblog.com/p-s-pensieri-sparsi-come-limpietosa-forza-della-tecnologia-e-dei-social-network-puo-cambiare-la-comunicazione-mizioblog/) (23/12/2016): La premessa è questa: mio padre ha fatto il marittimo per tutta la vita, mio nonno ha fatto il marittimo per tutta la vita, mio bisnonno ha fatto il marittimo per tutta la vita. Io non ho fatto il marittimo nemmeno un giorno, anche se per tradizione familiare ho il libretto di navigazione, in compenso ho fatto il servizio di leva (17 mesi) presso la Capitaneria di Porto di Livorno, quella che si è occupata dei soccorsi della Costa Concordia. Questo per dire che del drammatico argomento che ha invaso la rete in questi giorni, e cioè l’incidente della nave […]
- [SuperBowl (shortlist). | MizioBlog](https://mizioblog.com/superbowl-shortlist-mizioblog/) (23/12/2016): Se la partita è stata bella e combattuta, lo stesso non si può dire per i commercials. A mio parere questa è stata l’edizione più scarsa in assoluto per quanto riguarda la creatività. Se poi pensate che ognuno di questi è costato 3 milioni di dollari di pianificazione, ecco, si potevano sforzare un po’ di più. Faccio fatica a selezionarne 7, ma nessuno di questi vincerà mai premi né diventerà memorabile. Comunque, dato che ci siamo, postiamoli a mo’ di documentazione. CAREERBUILDER.COM “CASUAL FRIDAYS”. TRUTV “PUNXSUTAWNEY POLAMALU”. KIA “JOYRIDE”. DORITOS “KIDS THESE DAYS”. BRIDGESTONE WHALE OF TALE. POP SECRET “GET […]
- [Dr. Ad – creative division – stagione uno, 7^ puntata (KKK). | MizioBlog](https://mizioblog.com/dr-ad-creative-division-stagione-uno-7-puntata-kkk-mizioblog/) (23/12/2016): Sulla porta a vetri del suo ufficio c’è scritto DR. AD – CREATIVE DIVISION. Varcate la soglia. Il Dr. Ad, direttore creativo dell’agenzia Himmler, Goering & Mengele è seduto con le gambe allungate sulla scrivania. Alla sua destra, appoggiato alla parete, c’è un bastone. Non gli serve per camminare: lo usa per sottomettere Cameron, la stagista in piedi alla sua sinistra. Cameron è una copy di belle speranze che ha scelto di fare lo stage in questa agenzia proprio per la presenza del Dr. Ad, il miglior direttore creativo con il peggior carattere in circolazione. Cameron, oltre a essere di […]
- [Sbatti il mostro in prima pagina. | MizioBlog](https://mizioblog.com/sbatti-il-mostro-in-prima-pagina-mizioblog/) (03/09/2016): Venerdì scorso Francesco Emiliani mi ha telefonato e scherzando mi ha chiesto: “com’è possibile che nella prima pagina dell’articolo sui copywriter hanno messo la tua foto? Tu, bruttino e leggermente sovrappeso? Significa che il fascino conta ancora qualcosa?” È successo infatti che il Venerdì di Repubblica ha dedicato un articolo di due pagine al libro The Headliners, curato da Pasquale Diaferia e pubblicato da ADC group, e ha scelto la mia foto come immagine principale. Ebbene, ho alcune consapevolezze. Una è proprio quella di non essere un adone, tanto che più volte ho affermato che baratterei parte della mia intelligenza […]
- [Darwin, l’etica e i buoni propositi. | MizioBlog](https://mizioblog.com/darwin-letica-e-i-buoni-propositi-mizioblog-4/) (01/09/2016): Nell’ultimo mese del 2014 due episodi hanno definito lo stato del nostro settore. Il primo è la presentazione del Digital Business Game di Mercedes, cioè il pitch-show con cui il brand intende trovare la nuova agenzia digital e sul quale Massimo Guastini si è espresso molto criticamente. Il secondo è la vicenda di Riccardo Pagani, il creativo che ha fatto causa alla sua ex agenzia perché gli venga riconosciuta la paternità della pluripremiata campagna Fiat 500, questione sulla quale il tribunale di Torino si è già espresso dando un’interpretazione nuova e originale sul diritto d’autore. Delle rivendicazioni di Riccardo Pagani […]
- [Darwin, l’etica e i buoni propositi. | MizioBlog](https://mizioblog.com/darwin-letica-e-i-buoni-propositi-mizioblog-3/) (01/09/2016): Nell’ultimo mese del 2014 due episodi hanno definito lo stato del nostro settore. Il primo è la presentazione del Digital Business Game di Mercedes, cioè il pitch-show con cui il brand intende trovare la nuova agenzia digital e sul quale Massimo Guastini si è espresso molto criticamente. Il secondo è la vicenda di Riccardo Pagani, il creativo che ha fatto causa alla sua ex agenzia perché gli venga riconosciuta la paternità della pluripremiata campagna Fiat 500, questione sulla quale il tribunale di Torino si è già espresso dando un’interpretazione nuova e originale sul diritto d’autore. Delle rivendicazioni di Riccardo Pagani […]
- [Darwin, l’etica e i buoni propositi. | MizioBlog](https://mizioblog.com/darwin-letica-e-i-buoni-propositi-mizioblog-2/) (01/09/2016): Nell’ultimo mese del 2014 due episodi hanno definito lo stato del nostro settore. Il primo è la presentazione del Digital Business Game di Mercedes, cioè il pitch-show con cui il brand intende trovare la nuova agenzia digital e sul quale Massimo Guastini si è espresso molto criticamente. Il secondo è la vicenda di Riccardo Pagani, il creativo che ha fatto causa alla sua ex agenzia perché gli venga riconosciuta la paternità della pluripremiata campagna Fiat 500, questione sulla quale il tribunale di Torino si è già espresso dando un’interpretazione nuova e originale sul diritto d’autore. Delle rivendicazioni di Riccardo Pagani […]
- [Darwin, l’etica e i buoni propositi. | MizioBlog](https://mizioblog.com/darwin-letica-e-i-buoni-propositi-mizioblog/) (01/09/2016): Nell’ultimo mese del 2014 due episodi hanno definito lo stato del nostro settore. Il primo è la presentazione del Digital Business Game di Mercedes, cioè il pitch-show con cui il brand intende trovare la nuova agenzia digital e sul quale Massimo Guastini si è espresso molto criticamente. Il secondo è la vicenda di Riccardo Pagani, il creativo che ha fatto causa alla sua ex agenzia perché gli venga riconosciuta la paternità della pluripremiata campagna Fiat 500, questione sulla quale il tribunale di Torino si è già espresso dando un’interpretazione nuova e originale sul diritto d’autore. Delle rivendicazioni di Riccardo Pagani […]
- [](https://mizioblog.com/81-2/) (25/08/2014): Warning: Cannot modify header information – headers already sent by (output started at /home/mizioblog/public_html/wp-content/themes/magazeen-wordpress-theme/magazeen/timthumb.php:334) in /home/mizioblog/public_html/wp-content/themes/magazeen-wordpress-theme/magazeen/timthumb.php on line 313 Warning: Cannot modify header information – headers already sent by (output started at /home/mizioblog/public_html/wp-content/themes/magazeen-wordpress-theme/magazeen/timthumb.php:334) in /home/mizioblog/public_html/wp-content/themes/magazeen-wordpress-theme/magazeen/timthumb.php on line 315 Warning: Cannot modify header information – headers already sent by (output started at /home/mizioblog/public_html/wp-content/themes/magazeen-wordpress-theme/magazeen/timthumb.php:334) in /home/mizioblog/public_html/wp-content/themes/magazeen-wordpress-theme/magazeen/timthumb.php on line 316 Warning: Cannot modify header information – headers already sent by (output started at /home/mizioblog/public_html/wp-content/themes/magazeen-wordpress-theme/magazeen/timthumb.php:334) in /home/mizioblog/public_html/wp-content/themes/magazeen-wordpress-theme/magazeen/timthumb.php on line 317 Warning: Cannot modify header information – headers already sent by (output started at /home/mizioblog/public_html/wp-content/themes/magazeen-wordpress-theme/magazeen/timthumb.php:334) in /home/mizioblog/public_html/wp-content/themes/magazeen-wordpress-theme/magazeen/timthumb.php on line 318
- [](https://mizioblog.com/79-2/) (25/08/2014): Warning: Cannot modify header information – headers already sent by (output started at /home/mizioblog/public_html/wp-content/themes/magazeen-wordpress-theme/magazeen/timthumb.php:334) in /home/mizioblog/public_html/wp-content/themes/magazeen-wordpress-theme/magazeen/timthumb.php on line 313 Warning: Cannot modify header information – headers already sent by (output started at /home/mizioblog/public_html/wp-content/themes/magazeen-wordpress-theme/magazeen/timthumb.php:334) in /home/mizioblog/public_html/wp-content/themes/magazeen-wordpress-theme/magazeen/timthumb.php on line 315 Warning: Cannot modify header information – headers already sent by (output started at /home/mizioblog/public_html/wp-content/themes/magazeen-wordpress-theme/magazeen/timthumb.php:334) in /home/mizioblog/public_html/wp-content/themes/magazeen-wordpress-theme/magazeen/timthumb.php on line 316 Warning: Cannot modify header information – headers already sent by (output started at /home/mizioblog/public_html/wp-content/themes/magazeen-wordpress-theme/magazeen/timthumb.php:334) in /home/mizioblog/public_html/wp-content/themes/magazeen-wordpress-theme/magazeen/timthumb.php on line 317 Warning: Cannot modify header information – headers already sent by (output started at /home/mizioblog/public_html/wp-content/themes/magazeen-wordpress-theme/magazeen/timthumb.php:334) in /home/mizioblog/public_html/wp-content/themes/magazeen-wordpress-theme/magazeen/timthumb.php on line 318
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- [](https://mizioblog.com/74-2/) (25/08/2014): Warning: Cannot modify header information – headers already sent by (output started at /home/mizioblog/public_html/wp-content/themes/magazeen-wordpress-theme/magazeen/timthumb.php:334) in /home/mizioblog/public_html/wp-content/themes/magazeen-wordpress-theme/magazeen/timthumb.php on line 313 Warning: Cannot modify header information – headers already sent by (output started at /home/mizioblog/public_html/wp-content/themes/magazeen-wordpress-theme/magazeen/timthumb.php:334) in /home/mizioblog/public_html/wp-content/themes/magazeen-wordpress-theme/magazeen/timthumb.php on line 315 Warning: Cannot modify header information – headers already sent by (output started at /home/mizioblog/public_html/wp-content/themes/magazeen-wordpress-theme/magazeen/timthumb.php:334) in /home/mizioblog/public_html/wp-content/themes/magazeen-wordpress-theme/magazeen/timthumb.php on line 316 Warning: Cannot modify header information – headers already sent by (output started at /home/mizioblog/public_html/wp-content/themes/magazeen-wordpress-theme/magazeen/timthumb.php:334) in /home/mizioblog/public_html/wp-content/themes/magazeen-wordpress-theme/magazeen/timthumb.php on line 317 Warning: Cannot modify header information – headers already sent by (output started at /home/mizioblog/public_html/wp-content/themes/magazeen-wordpress-theme/magazeen/timthumb.php:334) in /home/mizioblog/public_html/wp-content/themes/magazeen-wordpress-theme/magazeen/timthumb.php on line 318
- [Quello stronzo egocentrico di Enzo Baldoni. |](https://mizioblog.com/quello-stronzo-egocentrico-di-enzo-baldoni-21/) (07/05/2014): I resti di Enzo Baldoni sono tornati a casa. In questi giorni potrete leggere su di lui molte cose. Che è stato un giornalista decapitato in Iraq nel 2004. Che è stato un uomo straordinario. Cose vere, in parte, ma che non possono spiegare la complessità della sua persona. Ho avuto Enzo Baldoni come docente di copywriting quando ero un giovane studente all’Accademia di Comunicazione. Era il professore più temuto. Uno che sapeva terrorizzarti. Se il tuo compito non gli piaceva, appallottolava il foglio e te lo tirava addosso. Se sbagliavi un accento, ti urlava contro. Se non gli piacevi […]
- [Quello stronzo egocentrico di Enzo Baldoni. |](https://mizioblog.com/quello-stronzo-egocentrico-di-enzo-baldoni-20/) (07/05/2014): I resti di Enzo Baldoni sono tornati a casa. In questi giorni potrete leggere su di lui molte cose. Che è stato un giornalista decapitato in Iraq nel 2004. Che è stato un uomo straordinario. Cose vere, in parte, ma che non possono spiegare la complessità della sua persona. Ho avuto Enzo Baldoni come docente di copywriting quando ero un giovane studente all’Accademia di Comunicazione. Era il professore più temuto. Uno che sapeva terrorizzarti. Se il tuo compito non gli piaceva, appallottolava il foglio e te lo tirava addosso. Se sbagliavi un accento, ti urlava contro. Se non gli piacevi […]
- [Quello stronzo egocentrico di Enzo Baldoni. |](https://mizioblog.com/quello-stronzo-egocentrico-di-enzo-baldoni-19/) (07/05/2014): I resti di Enzo Baldoni sono tornati a casa. In questi giorni potrete leggere su di lui molte cose. Che è stato un giornalista decapitato in Iraq nel 2004. Che è stato un uomo straordinario. Cose vere, in parte, ma che non possono spiegare la complessità della sua persona. Ho avuto Enzo Baldoni come docente di copywriting quando ero un giovane studente all’Accademia di Comunicazione. Era il professore più temuto. Uno che sapeva terrorizzarti. Se il tuo compito non gli piaceva, appallottolava il foglio e te lo tirava addosso. Se sbagliavi un accento, ti urlava contro. Se non gli piacevi […]
- [Quello stronzo egocentrico di Enzo Baldoni. |](https://mizioblog.com/quello-stronzo-egocentrico-di-enzo-baldoni-18/) (07/05/2014): I resti di Enzo Baldoni sono tornati a casa. In questi giorni potrete leggere su di lui molte cose. Che è stato un giornalista decapitato in Iraq nel 2004. Che è stato un uomo straordinario. Cose vere, in parte, ma che non possono spiegare la complessità della sua persona. Ho avuto Enzo Baldoni come docente di copywriting quando ero un giovane studente all’Accademia di Comunicazione. Era il professore più temuto. Uno che sapeva terrorizzarti. Se il tuo compito non gli piaceva, appallottolava il foglio e te lo tirava addosso. Se sbagliavi un accento, ti urlava contro. Se non gli piacevi […]
- [Quello stronzo egocentrico di Enzo Baldoni. |](https://mizioblog.com/quello-stronzo-egocentrico-di-enzo-baldoni-17/) (07/05/2014): I resti di Enzo Baldoni sono tornati a casa. In questi giorni potrete leggere su di lui molte cose. Che è stato un giornalista decapitato in Iraq nel 2004. Che è stato un uomo straordinario. Cose vere, in parte, ma che non possono spiegare la complessità della sua persona. Ho avuto Enzo Baldoni come docente di copywriting quando ero un giovane studente all’Accademia di Comunicazione. Era il professore più temuto. Uno che sapeva terrorizzarti. Se il tuo compito non gli piaceva, appallottolava il foglio e te lo tirava addosso. Se sbagliavi un accento, ti urlava contro. Se non gli piacevi […]
- [Quello stronzo egocentrico di Enzo Baldoni. |](https://mizioblog.com/quello-stronzo-egocentrico-di-enzo-baldoni-16/) (07/05/2014): I resti di Enzo Baldoni sono tornati a casa. In questi giorni potrete leggere su di lui molte cose. Che è stato un giornalista decapitato in Iraq nel 2004. Che è stato un uomo straordinario. Cose vere, in parte, ma che non possono spiegare la complessità della sua persona. Ho avuto Enzo Baldoni come docente di copywriting quando ero un giovane studente all’Accademia di Comunicazione. Era il professore più temuto. Uno che sapeva terrorizzarti. Se il tuo compito non gli piaceva, appallottolava il foglio e te lo tirava addosso. Se sbagliavi un accento, ti urlava contro. Se non gli piacevi […]
- [Quello stronzo egocentrico di Enzo Baldoni. |](https://mizioblog.com/quello-stronzo-egocentrico-di-enzo-baldoni-15/) (07/05/2014): I resti di Enzo Baldoni sono tornati a casa. In questi giorni potrete leggere su di lui molte cose. Che è stato un giornalista decapitato in Iraq nel 2004. Che è stato un uomo straordinario. Cose vere, in parte, ma che non possono spiegare la complessità della sua persona. Ho avuto Enzo Baldoni come docente di copywriting quando ero un giovane studente all’Accademia di Comunicazione. Era il professore più temuto. Uno che sapeva terrorizzarti. Se il tuo compito non gli piaceva, appallottolava il foglio e te lo tirava addosso. Se sbagliavi un accento, ti urlava contro. Se non gli piacevi […]
- [Quello stronzo egocentrico di Enzo Baldoni. |](https://mizioblog.com/quello-stronzo-egocentrico-di-enzo-baldoni-14/) (07/05/2014): I resti di Enzo Baldoni sono tornati a casa. In questi giorni potrete leggere su di lui molte cose. Che è stato un giornalista decapitato in Iraq nel 2004. Che è stato un uomo straordinario. Cose vere, in parte, ma che non possono spiegare la complessità della sua persona. Ho avuto Enzo Baldoni come docente di copywriting quando ero un giovane studente all’Accademia di Comunicazione. Era il professore più temuto. Uno che sapeva terrorizzarti. Se il tuo compito non gli piaceva, appallottolava il foglio e te lo tirava addosso. Se sbagliavi un accento, ti urlava contro. Se non gli piacevi […]
- [Quello stronzo egocentrico di Enzo Baldoni. |](https://mizioblog.com/quello-stronzo-egocentrico-di-enzo-baldoni-13/) (07/05/2014): I resti di Enzo Baldoni sono tornati a casa. In questi giorni potrete leggere su di lui molte cose. Che è stato un giornalista decapitato in Iraq nel 2004. Che è stato un uomo straordinario. Cose vere, in parte, ma che non possono spiegare la complessità della sua persona. Ho avuto Enzo Baldoni come docente di copywriting quando ero un giovane studente all’Accademia di Comunicazione. Era il professore più temuto. Uno che sapeva terrorizzarti. Se il tuo compito non gli piaceva, appallottolava il foglio e te lo tirava addosso. Se sbagliavi un accento, ti urlava contro. Se non gli piacevi […]
- [Quello stronzo egocentrico di Enzo Baldoni. |](https://mizioblog.com/quello-stronzo-egocentrico-di-enzo-baldoni-12/) (07/05/2014): I resti di Enzo Baldoni sono tornati a casa. In questi giorni potrete leggere su di lui molte cose. Che è stato un giornalista decapitato in Iraq nel 2004. Che è stato un uomo straordinario. Cose vere, in parte, ma che non possono spiegare la complessità della sua persona. Ho avuto Enzo Baldoni come docente di copywriting quando ero un giovane studente all’Accademia di Comunicazione. Era il professore più temuto. Uno che sapeva terrorizzarti. Se il tuo compito non gli piaceva, appallottolava il foglio e te lo tirava addosso. Se sbagliavi un accento, ti urlava contro. Se non gli piacevi […]
- [Quello stronzo egocentrico di Enzo Baldoni. |](https://mizioblog.com/quello-stronzo-egocentrico-di-enzo-baldoni-11/) (07/05/2014): I resti di Enzo Baldoni sono tornati a casa. In questi giorni potrete leggere su di lui molte cose. Che è stato un giornalista decapitato in Iraq nel 2004. Che è stato un uomo straordinario. Cose vere, in parte, ma che non possono spiegare la complessità della sua persona. Ho avuto Enzo Baldoni come docente di copywriting quando ero un giovane studente all’Accademia di Comunicazione. Era il professore più temuto. Uno che sapeva terrorizzarti. Se il tuo compito non gli piaceva, appallottolava il foglio e te lo tirava addosso. Se sbagliavi un accento, ti urlava contro. Se non gli piacevi […]
- [E fuori piove. |](https://mizioblog.com/e-fuori-piove/) (07/05/2014): Sono troppo incasinato con il lavoro in questi giorni per scrivere cose apparentemente intelligenti. Non mi va però di trascurare il fenomeno sempre più attuale dei licenziamenti nelle agenzie. Il noto ermafrodita KTTB ha appena denunciato un altro episodio e sul suo blog si è aperta una vivace discussione. Andate qui se volete farvi un’idea ed esprimere il vostro parere. Per quanto riguarda il mio, mi riservo di prendermi qualche giorno per esprimere il mio pensiero con lucidità.
- [Quello stronzo egocentrico di Enzo Baldoni. |](https://mizioblog.com/quello-stronzo-egocentrico-di-enzo-baldoni-10/) (07/05/2014): I resti di Enzo Baldoni sono tornati a casa. In questi giorni potrete leggere su di lui molte cose. Che è stato un giornalista decapitato in Iraq nel 2004. Che è stato un uomo straordinario. Cose vere, in parte, ma che non possono spiegare la complessità della sua persona. Ho avuto Enzo Baldoni come docente di copywriting quando ero un giovane studente all’Accademia di Comunicazione. Era il professore più temuto. Uno che sapeva terrorizzarti. Se il tuo compito non gli piaceva, appallottolava il foglio e te lo tirava addosso. Se sbagliavi un accento, ti urlava contro. Se non gli piacevi […]
- [Quello stronzo egocentrico di Enzo Baldoni. |](https://mizioblog.com/quello-stronzo-egocentrico-di-enzo-baldoni-9/) (07/05/2014): I resti di Enzo Baldoni sono tornati a casa. In questi giorni potrete leggere su di lui molte cose. Che è stato un giornalista decapitato in Iraq nel 2004. Che è stato un uomo straordinario. Cose vere, in parte, ma che non possono spiegare la complessità della sua persona. Ho avuto Enzo Baldoni come docente di copywriting quando ero un giovane studente all’Accademia di Comunicazione. Era il professore più temuto. Uno che sapeva terrorizzarti. Se il tuo compito non gli piaceva, appallottolava il foglio e te lo tirava addosso. Se sbagliavi un accento, ti urlava contro. Se non gli piacevi […]
- [Quello stronzo egocentrico di Enzo Baldoni. |](https://mizioblog.com/quello-stronzo-egocentrico-di-enzo-baldoni-8/) (07/05/2014): I resti di Enzo Baldoni sono tornati a casa. In questi giorni potrete leggere su di lui molte cose. Che è stato un giornalista decapitato in Iraq nel 2004. Che è stato un uomo straordinario. Cose vere, in parte, ma che non possono spiegare la complessità della sua persona. Ho avuto Enzo Baldoni come docente di copywriting quando ero un giovane studente all’Accademia di Comunicazione. Era il professore più temuto. Uno che sapeva terrorizzarti. Se il tuo compito non gli piaceva, appallottolava il foglio e te lo tirava addosso. Se sbagliavi un accento, ti urlava contro. Se non gli piacevi […]
- [Quello stronzo egocentrico di Enzo Baldoni. |](https://mizioblog.com/quello-stronzo-egocentrico-di-enzo-baldoni-7/) (07/05/2014): I resti di Enzo Baldoni sono tornati a casa. In questi giorni potrete leggere su di lui molte cose. Che è stato un giornalista decapitato in Iraq nel 2004. Che è stato un uomo straordinario. Cose vere, in parte, ma che non possono spiegare la complessità della sua persona. Ho avuto Enzo Baldoni come docente di copywriting quando ero un giovane studente all’Accademia di Comunicazione. Era il professore più temuto. Uno che sapeva terrorizzarti. Se il tuo compito non gli piaceva, appallottolava il foglio e te lo tirava addosso. Se sbagliavi un accento, ti urlava contro. Se non gli piacevi […]
- [Quello stronzo egocentrico di Enzo Baldoni. |](https://mizioblog.com/quello-stronzo-egocentrico-di-enzo-baldoni-6/) (07/05/2014): I resti di Enzo Baldoni sono tornati a casa. In questi giorni potrete leggere su di lui molte cose. Che è stato un giornalista decapitato in Iraq nel 2004. Che è stato un uomo straordinario. Cose vere, in parte, ma che non possono spiegare la complessità della sua persona. Ho avuto Enzo Baldoni come docente di copywriting quando ero un giovane studente all’Accademia di Comunicazione. Era il professore più temuto. Uno che sapeva terrorizzarti. Se il tuo compito non gli piaceva, appallottolava il foglio e te lo tirava addosso. Se sbagliavi un accento, ti urlava contro. Se non gli piacevi […]
- [Quello stronzo egocentrico di Enzo Baldoni. |](https://mizioblog.com/quello-stronzo-egocentrico-di-enzo-baldoni-5/) (07/05/2014): I resti di Enzo Baldoni sono tornati a casa. In questi giorni potrete leggere su di lui molte cose. Che è stato un giornalista decapitato in Iraq nel 2004. Che è stato un uomo straordinario. Cose vere, in parte, ma che non possono spiegare la complessità della sua persona. Ho avuto Enzo Baldoni come docente di copywriting quando ero un giovane studente all’Accademia di Comunicazione. Era il professore più temuto. Uno che sapeva terrorizzarti. Se il tuo compito non gli piaceva, appallottolava il foglio e te lo tirava addosso. Se sbagliavi un accento, ti urlava contro. Se non gli piacevi […]
- [Quello stronzo egocentrico di Enzo Baldoni. |](https://mizioblog.com/quello-stronzo-egocentrico-di-enzo-baldoni-4/) (07/05/2014): I resti di Enzo Baldoni sono tornati a casa. In questi giorni potrete leggere su di lui molte cose. Che è stato un giornalista decapitato in Iraq nel 2004. Che è stato un uomo straordinario. Cose vere, in parte, ma che non possono spiegare la complessità della sua persona. Ho avuto Enzo Baldoni come docente di copywriting quando ero un giovane studente all’Accademia di Comunicazione. Era il professore più temuto. Uno che sapeva terrorizzarti. Se il tuo compito non gli piaceva, appallottolava il foglio e te lo tirava addosso. Se sbagliavi un accento, ti urlava contro. Se non gli piacevi […]
- [Info |](https://mizioblog.com/info-2/) (07/05/2014): Mizio Ratti aka mizioblog. Dal 1996 ad oggi, direttore creativo e amministratore di Enfants Terribles. Dal 2006 ad oggi, direttore creativo di ebolaindustries. Dal 2010 ad oggi, docente di copywriting e nuovi linguaggi all’Accademia di Comunicazione di Milano. Dal 2011 al 2014, consigliere dell’Art Directors Club Italiano. Dal 1986 al 1988, marò nella Capitaneria di Porto di Livorno. Dal 1988 al 1989, portuale nel porto della Spezia. Dal 2010 al 2011, giocatore semi-pro di poker (Principe su GD poker). Da sempre e per sempre, cialtrone, misantropo e diversamente simpatico. Se vuoi interagire con me, trattieniti. Ma se proprio non riesci […]
- [Quello stronzo egocentrico di Enzo Baldoni. |](https://mizioblog.com/quello-stronzo-egocentrico-di-enzo-baldoni-3/) (07/05/2014): I resti di Enzo Baldoni sono tornati a casa. In questi giorni potrete leggere su di lui molte cose. Che è stato un giornalista decapitato in Iraq nel 2004. Che è stato un uomo straordinario. Cose vere, in parte, ma che non possono spiegare la complessità della sua persona. Ho avuto Enzo Baldoni come docente di copywriting quando ero un giovane studente all’Accademia di Comunicazione. Era il professore più temuto. Uno che sapeva terrorizzarti. Se il tuo compito non gli piaceva, appallottolava il foglio e te lo tirava addosso. Se sbagliavi un accento, ti urlava contro. Se non gli piacevi […]
- [Quello stronzo egocentrico di Enzo Baldoni. |](https://mizioblog.com/quello-stronzo-egocentrico-di-enzo-baldoni-2/) (30/04/2014): I resti di Enzo Baldoni sono tornati a casa. In questi giorni potrete leggere su di lui molte cose. Che è stato un giornalista decapitato in Iraq nel 2004. Che è stato un uomo straordinario. Cose vere, in parte, ma che non possono spiegare la complessità della sua persona. Ho avuto Enzo Baldoni come docente di copywriting quando ero un giovane studente all’Accademia di Comunicazione. Era il professore più temuto. Uno che sapeva terrorizzarti. Se il tuo compito non gli piaceva, appallottolava il foglio e te lo tirava addosso. Se sbagliavi un accento, ti urlava contro. Se non gli piacevi […]
- [Il manualetto Sade&Sade, capitolo I: “come seviziare uno stagista”. |](https://mizioblog.com/il-manualetto-sadesade-capitolo-i-come-seviziare-uno-stagista/) (09/03/2014): Prendete uno stagista da una delle migliori scuole di comunicazione di Milano, possibilmente sceglietene uno che non sia originario di Milano (sempre che l’agenzia abbia sede a Milano; sennò la provenienza non conta: la cosa importante è che debba spendere soldi al di sopra delle sue possibilità per mantenersi). Se siete in un’agenza che non ha la possibilità di fare lavori particolarmente creativi, scegliete uno stagista bravo, se invece siete in un’agenzia che gode di prestigio creativo, sceglietene uno privo di talento (tanto gli farete fare solo le fotocopie). Durante il colloquio mettetelo subito in soggezione, fategli capire che è […]
- [Dr. Ad – creative division – stagione uno, 1^ puntata (LA PAURA). |](https://mizioblog.com/dr-ad-creative-division-stagione-uno-1-puntata-la-paura-2/) (09/03/2014): Sulla porta a vetri del suo ufficio c’è scritto DR. AD – CREATIVE DIVISION. Varcate la soglia. Il Dr. Ad, direttore creativo dell’agenzia Himmler, Goering & Mengele è seduto con le gambe allungate sulla scrivania. Alla sua destra, appoggiato alla parete, c’è un bastone. Non gli serve per camminare: lo usa per sottomettere Cameron, la stagista in piedi alla sua sinistra. Cameron è una copy di belle speranze che ha scelto di fare lo stage in questa agenzia proprio per la presenza del Dr. Ad, il miglior direttore creativo con il peggior carattere in circolazione. Cameron, oltre a essere di […]
- [17 anni, 9 mesi e 1 sorriso. «](https://mizioblog.com/17-anni-9-mesi-e-1-sorriso/) (12/02/2014): Chi frequenta un’agenzia di pubblicità da abbastanza tempo sa che il peggior nemico della creatività è la rilavorazione. Quella frase ambigua che arriva sibillina un venerdì pomeriggio tardi :“l’idea è piaciuta moltissimo, ci sono solo alcune piccole modifiche da fare…” Nel nostro mestiere esiste un’equazione non scritta, un dogma che sembra impossibile da scalfire: più il tempo d’approvazione è lungo, più l’idea finale è debole. È una formula figlia soprattutto della fragilità caratteriale di noi creativi, che già alla seconda rilavorazione facciamo fatica a ritrovare l’entusiasmo per alzare ancora di più l’asticella. È normale. Qualcuno in agenzia da noi ha […]
- [P.S. (Pensieri Sparsi). Lo stato dell’arte. «](https://mizioblog.com/p-s-pensieri-sparsi-lo-stato-dellarte/) (30/03/2013): Venerdì scorso Pasquale Barbella ha postato su Facebook un suo lavoro di una trentina di anni fa: “Ecco perché Pirella è più bravo di Barbella”. Si tratta di un annuncio famoso, almeno fra gli addetti ai lavori. Barbella l’aveva scritto perché ai tempi si iniziava a parlare di pubblicità comparativa; aveva scelto Pirella come termine di paragone perché si stimavano ed erano amici. Seguono un po’ di commenti, fra cui ne spicca uno di Pasquale Diaferia che scrive: “Per avere lo stato dell’arte, la versione attuale è: Ecco perché Mizio è meglio di Guastini (ma anche il primo non è […]
- [Mobile retail. «](https://mizioblog.com/mobile-retail/) (14/01/2013): Ci definiscono creativi, termine improprio, e noi stessi definiamo creativi alcuni progetti che sono nella migliore delle ipotesi originali, e manieristi nella peggiore. La vera creatività, almeno secondo me, è trovare idee semplici e utili che risolvano un problema o creino nuove opportunità. Il progetto Adidas Window Shopping è una di queste idee. Per la sua linea giovanile, NEO, Adidas ha realizzato una vetrina interattiva nel suo negozio di Nurnberg: un test pilota partito nel settembre 2012 e durato 6 settimane. Il pubblico di NEO era particolarmente adatto per l’esperimento: un target molto giovane, digital native e fanatico dei social […]
- [Fiabe Pigre «](https://mizioblog.com/fiabe-pigre/) (23/06/2012): If you can’t find what you are looking for, try searching for it below: By mizioblog lunedì settembre 20, 2010 By mizioblog lunedì settembre 13, 2010 By mizioblog lunedì settembre 6, 2010 By mizioblog martedì agosto 31, 2010 By mizioblog venerdì novembre 27, 2009 By mizioblog venerdì novembre 27, 2009
- [Manualetto Sade&Sade «](https://mizioblog.com/manualetto-sadesade/) (23/06/2012): If you can’t find what you are looking for, try searching for it below: By mizioblog venerdì luglio 31, 2009 By mizioblog giovedì luglio 30, 2009 By mizioblog mercoledì luglio 29, 2009 By mizioblog martedì luglio 28, 2009 By mizioblog lunedì luglio 27, 2009
- [adDigest «](https://mizioblog.com/addigest/) (23/06/2012): If you can’t find what you are looking for, try searching for it below: By mizioblog venerdì marzo 5, 2010 By mizioblog giovedì febbraio 25, 2010 By mizioblog venerdì febbraio 19, 2010 By mizioblog venerdì febbraio 12, 2010
- [Sono arrivate le case histories. «](https://mizioblog.com/sono-arrivate-le-case-histories/) (23/06/2012): Dovevano essere pronte a ottobre, in occasione della festa dei 15 anni di Enfants Terribles. Le abbiamo finite adesso, ma solo perché non potevamo fare altrimenti: un paio di questi progetti sono stati iscritti ai premi e la case history è obbligatoria. Succede sempre così: quando si lavora per gli altri non si buca mai una scadenza, ma quando si lavora per se stessi procrastinare viene spontaneo. Alcuni di questi progetti cominciano ad avere qualche anno ma rivendoli non hanno perso freschezza. Sono progetti che sono stati molto importanti per la nostra agenzia, alcuni per il valore creativo, altri per […]
- [Piove, Adci ladro! «](https://mizioblog.com/piove-adci-ladro/) (23/06/2012): In questi giorni si è parlato dell’intervista che Roberto Vella e Stefano Longoni, direttori creativi di Red Cell, hanno rilasciato a YouMark e in cui accusano l’Adci di molte mancanze, specie di occuparsi solo di premi ignorando i temi più rilevanti del periodo . Massimo Guastini, in veste ufficiale di Presidente, ha risposto loro nel blog dell’Adci con il post “Ma Vella e Longoni sanno di cosa parlano?” in cui ha contestato le accuse informandoli su cosa il Club ha fatto in quest’ultimo anno. Non voglio entrare nello specifico di ciò che ha fatto l’ultimo consiglio dell’Adci, di cui anch’io […]
- [Cosa siamo disposti a fare per le nostre idee? «](https://mizioblog.com/cosa-siamo-disposti-a-fare-per-le-nostre-idee/) (23/06/2012): Mi ero ripromesso di non comprarla. Ho ceduto: sto leggendo la biografia ufficiale di Steve Jobs. Parla di un uomo disposto a tutto, anche a tradire e  umiliare gli amici e i collaboratori, pur di realizzare le proprie idee. Un uomo, però, con una visione lucidissima. Pubblico il paragrafo che parla della famosa campagna di lancio del Macintosh: è esemplare di come il marketing sia incapace di riconoscere le grandi idee ma anche di come noi creativi ci arrendiamo troppo facilmente di fronte a questo alibi. Alla riunione annuale della forza vendita, alle Hawaii, i venditori erano rimasti colpiti dalla […]
- [P.S. Pensieri Sparsi «](https://mizioblog.com/p-s-pensieri-sparsi/) (23/06/2012): If you can’t find what you are looking for, try searching for it below: By mizioblog giovedì gennaio 19, 2012 By mizioblog lunedì marzo 14, 2011 By mizioblog lunedì gennaio 10, 2011 By mizioblog martedì ottobre 28, 2008 By mizioblog martedì maggio 6, 2008 By mizioblog mercoledì ottobre 31, 2007 By mizioblog lunedì ottobre 15, 2007 By mizioblog mercoledì settembre 12, 2007 By mizioblog lunedì maggio 7, 2007 By mizioblog martedì gennaio 16, 2007
- [# tweet nello spazio. «](https://mizioblog.com/tweet-nello-spazio/) (23/06/2012): A volte succede ancora. Di essere fortunati intendo. E che si riesca a fare un progetto di comunicazione originale e innovativo. Succede che ti chiami un cliente. Uno di quelli che hai conosciuto quando hai lavorato per qualche brand molto conosciuto. E che il cliente ti dica a sorpresa: “Ora lavoro per una compagnia che costruisce vettori aerospaziali”. Così ti viene spontaneo rispondere: “Sì, vabbe’, ma cosa potremo mai fare per un’azienda del genere…” Invece cominci a pensare cosa si può fare,  di folle e che non sia mai stato fatto prima. Da questa fortunata vicenda nasce #tweetnellospazio, un progetto […]
- [Dr. Ad «](https://mizioblog.com/dr-ad/) (23/06/2012): If you can’t find what you are looking for, try searching for it below: By mizioblog mercoledì settembre 30, 2009 By mizioblog martedì settembre 29, 2009 By mizioblog lunedì settembre 28, 2009 By mizioblog domenica settembre 27, 2009 By mizioblog sabato settembre 26, 2009 By mizioblog venerdì settembre 25, 2009 By mizioblog giovedì settembre 24, 2009 By mizioblog mercoledì settembre 23, 2009 By mizioblog martedì settembre 22, 2009 By mizioblog lunedì settembre 21, 2009
- [mizioblog «](https://mizioblog.com/mizioblog/) (23/06/2012): If you can’t find what you are looking for, try searching for it below: By mizioblog mercoledì aprile 11, 2012 By mizioblog mercoledì marzo 21, 2012 By mizioblog lunedì marzo 5, 2012 By mizioblog lunedì febbraio 20, 2012 By mizioblog lunedì febbraio 6, 2012 By mizioblog giovedì gennaio 19, 2012 By mizioblog giovedì dicembre 22, 2011 By mizioblog martedì novembre 29, 2011 By mizioblog lunedì novembre 28, 2011 By mizioblog lunedì ottobre 24, 2011
- [SuperBowl 2010 «](https://mizioblog.com/superbowl-2010/) (23/06/2012): If you can’t find what you are looking for, try searching for it below: By mizioblog giovedì febbraio 4, 2010 By mizioblog mercoledì febbraio 3, 2010 By mizioblog martedì febbraio 2, 2010 By mizioblog martedì febbraio 2, 2010 By mizioblog martedì febbraio 2, 2010
- [video «](https://mizioblog.com/video/) (23/06/2012): If you can’t find what you are looking for, try searching for it below: By mizioblog martedì novembre 29, 2011 By mizioblog lunedì novembre 28, 2011 By mizioblog lunedì ottobre 4, 2010 By mizioblog lunedì luglio 19, 2010 By mizioblog giovedì luglio 8, 2010 By mizioblog lunedì giugno 28, 2010 By mizioblog lunedì giugno 21, 2010 By mizioblog lunedì giugno 21, 2010 By mizioblog sabato giugno 19, 2010 By mizioblog giovedì giugno 17, 2010
- [](https://mizioblog.com/34-2/) (23/06/2012): Warning: imagecreatefromjpeg() [function.imagecreatefromjpeg]: ‘/var/www/www_mizioblog_com/’ is not a valid JPEG file in /var/www/www_mizioblog_com/wp-content/themes/magazeen-wordpress-theme/magazeen/timthumb.php on line 206
- [Sbatti il mostro in prima pagina. «](https://mizioblog.com/sbatti-il-mostro-in-prima-pagina/) (23/06/2012): Venerdì scorso Francesco Emiliani mi ha telefonato e scherzando mi ha chiesto: “com’è possibile che nella prima pagina dell’articolo sui copywriter hanno messo la tua foto? Tu, bruttino e leggermente sovrappeso? Significa che il fascino conta ancora qualcosa?” È successo infatti che il Venerdì di Repubblica ha dedicato un articolo di due pagine al libro The Headliners, curato da Pasquale Diaferia e pubblicato da ADC group, e ha scelto la mia foto come immagine principale. Ebbene, ho alcune consapevolezze. Una è proprio quella di non essere un adone, tanto che più volte ho affermato che baratterei parte della mia intelligenza […]
- [Favole per uomini di Marketing. «](https://mizioblog.com/favole-per-uomini-di-marketing-2/) (23/06/2012): C’era una volta un Brand Manager che viveva in un grande Multinazionale. Il brand manager era bello, abbronzato e con una brillante carriera davanti a sé, ma aveva un enorme cruccio: voleva fare qualcosa per cui venir ricordato per sempre. Allora pensò di realizzare la più bella ed efficace campagna che fosse mai stata fatta. Indisse una gara fra tutte le agenzie del Regno dell’Advertising e diede un brief: chi riuscirà a portarmi un’Idea pura e originale come un diamante verrà riempito di ricchezze e diventerà consigliere privilegiato della Multinazionale. Arrivarono da tutte le parti, perfino dall’algida Albione. Ci furono […]
- [Torna a prendere tua mutanda leoparda! «](https://mizioblog.com/torna-a-prendere-tua-mutanda-leoparda/) (23/06/2012): La mia vita sui social network è tutt’altro che noiosa. Diciamo che Massimo Guastini, nonostante la carica di Presidente dell’Adci dovrebbe imporgli serietà, riesce a rivitalizzarmela con continui scherzi che io ricambio volentieri. Questa mattina sulla mia bacheca di Facebook è apparso questo video. Lo ha condiviso Kelly Miller. Anche quest’ultimo è naturalmente uno scherzo, studiato in coccasione del carnevale, presumo. Tant’è che stamattina in ufficio sono stato preso allegramente per il culo. E la stessa cosa sta succedendo su Facebook. Però a me la cosa ha fatto ridere e devo ammettere che chi si è fatto venire quest’idea si […]
- [Air Orchestra. «](https://mizioblog.com/air-orchestra/) (23/06/2012): Domani gli ignari cittadini milanesi assisteranno ad AirOrchestra, il primo flashmob in cui dei finti musicisti suoneranno insieme degli strumenti invisibili in una finta orchestra. L’evento sarà ripreso e poi ritrasmesso da La7. Saranno presenti anche fotografi di quotidiani e frepress. Riprenderemo delle immagini anche noi per poi realizzare un video che caricheremo su YouTube e diffonderemo in rete grazie alla sapiente regia di ebolaindustries. Per chi volesse partecipare, l’appuntamento è alle 15,00 in Piazza dei Mercanti per le prove generali, da lì poi ci sposteremo per il vero AirOrchestra sotto la Galleria Vittorio Emanuele. Al momento hanno dato conferma […]
- [A settembre ritorna il cazzeggio. «](https://mizioblog.com/a-settembre-ritorna-il-cazzeggio-2/) (23/06/2012): Dal 2006, anno in cui sono partito, non avevo mai trascurato il mio blog come quest’anno. A febbraio, addirittura, ho dato l’addio al cazzeggio, registro che ha contraddistinto da sempre mizioblog. La verità è che è stato un anno strano. Un anno iniziato in salita, come sempre, ma che pian piano mi ha riservato molte sorprese. La prima di queste, la più assurda di tutte, è che Massimo è stato eletto Presidente dell’Adci e io consigliere. Solo un anno fa questa cosa sarebbe stata inimmaginabile: l’opposizione al potere. E anche adesso se ci penso bene è una cosa paradossale. Devo […]
- [P.S. (Pensieri Sparsi). Come l’impietosa forza della tecnologia e dei social network può cambiare la comunicazione. «](https://mizioblog.com/p-s-pensieri-sparsi-come-limpietosa-forza-della-tecnologia-e-dei-social-network-puo-cambiare-la-comunicazione-2/) (23/06/2012): La premessa è questa: mio padre ha fatto il marittimo per tutta la vita, mio nonno ha fatto il marittimo per tutta la vita, mio bisnonno ha fatto il marittimo per tutta la vita. Io non ho fatto il marittimo nemmeno un giorno, anche se per tradizione familiare ho il libretto di navigazione, in compenso ho fatto il servizio di leva (17 mesi) presso la Capitaneria di Porto di Livorno, quella che si è occupata dei soccorsi della Costa Concordia. Questo per dire che del drammatico argomento che ha invaso la rete in questi giorni, e cioè l’incidente della nave […]
- [Diffidate anche me. «](https://mizioblog.com/diffidate-anche-me/) (23/06/2012): Avevo promesso di tornare a settembre con il cazzeggio. Purtroppo invece devo occuparmi di cose più serie. Ieri, sul blog dell’adci, il Presidente Massimo Guastini ha denunciato una vicenda molto spiacevole: Alessandro Izzillo, Daniele Dionisi e Giuseppe Scaglione sono stati defraudati del loro legittimo diritto a ritirare l’argento vinto nella sezione copywriting agli Adci Awards per la campagna “Il Manifesto a quaranta centesimi”. Nonostante loro fossero gli autori della campagna e, addirittura avessero pagato l’iscrizione, l’agenzia The Name ha cambiato i credits all’ultimo momento per non far loro ritirare il premio. Qui potete leggere l’intera vicenda. È di qualche ora […]
- [Info «](https://mizioblog.com/info/) (23/06/2012): Mizio Ratti. Direttore creativo, partner e fondatore di Enfants Terribles, una delle più importanti agenzie pubblicitarie indipendenti italiane, sicuramente la più anomala, originale, irriverente. Scrivi a mizioblog@gmail.com
- [Radio Venerdì 17 «](https://mizioblog.com/radio-venerdi-17/) (23/06/2012): If you can’t find what you are looking for, try searching for it below: By mizioblog venerdì ottobre 22, 2010 By mizioblog venerdì ottobre 1, 2010 By mizioblog venerdì settembre 24, 2010 By mizioblog martedì settembre 21, 2010 By mizioblog venerdì settembre 17, 2010 By mizioblog giovedì settembre 16, 2010
- [Senza categoria «](https://mizioblog.com/senza-categoria/) (23/06/2012): If you can’t find what you are looking for, try searching for it below: By mizioblog mercoledì aprile 11, 2012 By mizioblog mercoledì marzo 21, 2012 By mizioblog lunedì marzo 5, 2012 By mizioblog lunedì febbraio 20, 2012 By mizioblog lunedì febbraio 6, 2012 By mizioblog giovedì dicembre 22, 2011 By mizioblog lunedì ottobre 24, 2011 By mizioblog martedì settembre 20, 2011 By mizioblog sabato luglio 16, 2011 By mizioblog lunedì giugno 27, 2011
- [Il manualetto Sade&Sade, capitolo III: “come destabilizzare uno strategic planner”. «](https://mizioblog.com/il-manualetto-sadesade-capitolo-iii-come-destabilizzare-uno-strategic-planner/) (23/06/2012): Prendete uno strategic planner e ditegli che un cliente dell’agenzia vuole ristudiare il suo posizionamento. Scegliete un cliente nazionale, possibilmente incapace di esprimere un solo concetto di marketing, ancora meglio se provinciale. Gasate lo strategic planner: ditegli che questo progetto potrebbe diventare una case history importante per l’agenzia, ma anche per la sua carriera. Dopodiché lasciate che si concentri sull’analisi della concorrenza. Tornate a trovarlo nel suo ufficio dopo qualche giorno. Se sarete stati abbastanza abili da scegliere il cliente giusto, lo strategic planner apparirà entusiasta del progetto. Vi dirà che era l’ora che il tale cliente ripensasse al suo […]
- [Quanto sappiamo essere umili e obiettivi quando si tratta delle nostre idee? «](https://mizioblog.com/quanto-sappiamo-essere-umili-e-obiettivi-quando-si-tratta-delle-nostre-idee/) (23/06/2012): La biografia di Jobs regala un altro aneddoto molto interessante: il follow up della campagna 1984. Il brand era lo stesso, l’agenzia era la stessa, le persone che decidevano erano le stesse. Solo i risultati non furono gli stessi. La responsabilità, secondo il biografo, fu della presunzione dei creativi dell’agenzia Chiat/Day che, forti del successo dell’anno precedente, si impuntarono su un’idea discutibile (Lemmings) giocandosi l’enorme credito guadagnato con 1984. A freddo è facile vedere la differenza fra le due campagne, ma a caldo? Perdipiù se l’idea fosse stata nostra? L’umore nero era evidente nella campagna sviluppata per il mese di […]
- [mizioblog weekend «](https://mizioblog.com/mizioblog-weekend-2/) (22/06/2012): If you can’t find what you are looking for, try searching for it below: By mizioblog domenica settembre 5, 2010 By mizioblog domenica marzo 7, 2010 By mizioblog martedì marzo 2, 2010 By mizioblog domenica febbraio 21, 2010 By mizioblog martedì febbraio 16, 2010 By mizioblog sabato febbraio 6, 2010 By mizioblog lunedì febbraio 1, 2010 By mizioblog lunedì gennaio 25, 2010
- [Quello stronzo egocentrico di Enzo Baldoni. «](https://mizioblog.com/quello-stronzo-egocentrico-di-enzo-baldoni/) (08/05/2012): I resti di Enzo Baldoni sono tornati a casa. In questi giorni potrete leggere su di lui molte cose. Che è stato un giornalista decapitato in Iraq nel 2004. Che è stato un uomo straordinario. Cose vere, in parte, ma che non possono spiegare la complessità della sua persona. Ho avuto Enzo Baldoni come docente di copywriting quando ero un giovane studente all’Accademia di Comunicazione. Era il professore più temuto. Uno che sapeva terrorizzarti. Se il tuo compito non gli piaceva, appallottolava il foglio e te lo tirava addosso. Se sbagliavi un accento, ti urlava contro. Se non gli piacevi […]
- [Te lo do io il Brasile. «](https://mizioblog.com/te-lo-do-io-il-brasile/) (23/01/2012): Uno degli ultimi seminari di Cannes è stato quello del Grupo Consultores. Si è svolto sabato mattina e aveva il titolo: Brazil, Revealing the Secrets. Il Grupo Consultores ha intervistato 500 top inserzionisti brasiliani e quello che ne è uscito fuori è che oggi il Brasile è un paradiso per la comunicazione. Quando nel nostro settore si parla di Brasile si pensa sempre alla creatività eccellente e, spesso, anche alla loro pratica collaudata di produrre i Trucho (quelli che noi definiamo fake). Quello che ignoriamo spesso è che, insieme a India e China, sono una delle tre potenze mondiali economiche […]
- [Il cliente che non ti aspetti. «](https://mizioblog.com/il-cliente-che-non-ti-aspetti/) (23/01/2012): Diciamo la verità: noi creativi, spesso con molta presunzione, pensiamo che i nostri clienti siano dei coglioni. Gente che non ti capisce e che non ha la minima sensibilità per comprendere ciò che è bello, divertente e intelligente. Devo ammettere che anch’io ho pensato così per anni. Poi sono maturato (qualcuno direbbe invecchiato) ma soprattutto ET è riuscita a fare una grande selezione nel suo parco clienti: sette anni fa non avevamo una sola multinazionale, oggi non abbiamo quasi più clienti esclusivamente locali. Ho sempre apprezzato il coraggio imprenditoriale del cosiddetto parùn ma non sempre la sua mentalità: impossibile fargli […]
- [P.S. (Pensieri Sparsi). Come l’impietosa forza della tecnologia e dei social network può cambiare la comunicazione. «](https://mizioblog.com/p-s-pensieri-sparsi-come-limpietosa-forza-della-tecnologia-e-dei-social-network-puo-cambiare-la-comunicazione/) (23/01/2012): La premessa è questa: mio padre ha fatto il marittimo per tutta la vita, mio nonno ha fatto il marittimo per tutta la vita, mio bisnonno ha fatto il marittimo per tutta la vita. Io non ho fatto il marittimo nemmeno un giorno, anche se per tradizione familiare ho il libretto di navigazione, in compenso ho fatto il servizio di leva (17 mesi) presso la Capitaneria di Porto di Livorno, quella che si è occupata dei soccorsi della Costa Concordia. Questo per dire che del drammatico argomento che ha invaso la rete in questi giorni, e cioè l’incidente della nave […]
- [P.S. (Pensieri Sparsi): virale, da aggettivo a sostantivo. «](https://mizioblog.com/p-s-pensieri-sparsi-virale-da-aggettivo-a-sostantivo/) (28/09/2011): In questi giorni sui blog italiani di marketing e di pubblicità è partita un’interessante discussione sullo User Generetad Content e sul virale. Il dibattito più acceso e articolato si sta sviluppando sull’autorevole minimarketing (titolo del post: UCG, Viral marketing, spontaneità o stimolazione: le definizioni contano), ma in pratica se ne discute dappertutto: da relazioni pericolosamente pubbliche a doublebblog, dalle gattediviaplinio al blog dell’adci. Dato l’aspetto serio dell’argomento, e conoscendo invece il profilo cazzaro dell’audience di mizioblog, eviterei di affrontare la cosa se non fosse che tutto è partito proprio da qui, e cioè dal commento di Enrico il primo ottobre […]
- [Avete tempo fino a domenica per volare alla Portfolio Night. «](https://mizioblog.com/avete-tempo-fino-a-domenica-per-volare-alla-portfolio-night/) (27/09/2011): Ricordo che easyJet mette in palio 10 biglietti omaggio per volare da Roma alla Portfolio Night: partenza il 26 maggio, ritorno il 27 maggio. Per sfruttare l’offerta dovete prima acquistare il biglietto della Portfolio Night qui, dopodiché dovete mandare a questa mail (maurizio.ratti@adci.it), entro la giornata di domenica, un elaborato creativo: un radiocomunicato, un annuncio stampa, un poster, un ambient… I lavori saranno giudicati dal consiglio dell’Art Directors Club Italiano e i vincitori potranno partecipare al più importante appuntamento per i giovani talenti che esista al momento in Italia (ecco l’elenco dei direttori creativi che partecipano). Il brief: Grazie ai […]
- [Con easyJet la Portfolio Night si avvicina al centro sud. «](https://mizioblog.com/con-easyjet-la-portfolio-night-si-avvicina-al-centro-sud/) (27/09/2011): La Portfolio Night si svolgerà a Milano il 26 maggio, ma per la prima volta anche i creativi del centro sud potranno parteciparvi. Per l’occasione easyJet offre in omaggio 10 voli andata e ritorno da Roma e l’ADCI li mette in palio per premiare i creativi più talentuosi. Ecco come fare per aggiudicarsi un volo easyJet. Dovete iscrivervi alla Portfolio Night qui, dopodiché realizzare un elaborato creativo e spedirne la copia digitale a maurizio.ratti@adci.it (cioè a me). Potete scegliere di ideare un poster, un annuncio stampa, un ambient o, se siete copy e non avete nessuno che vi dia una […]
- [Portfolio Night 9. Il video. «](https://mizioblog.com/portfolio-night-9-il-video/) (27/09/2011): Dopo l’applicazione ecco anche il video della Portfolio Night 9 di Milano. L’insight non è male secondo me: finalmente puoi trovare qualcuno che ti comprenda davvero. E chi se non i migliori direttori creativi italiani? Ideazione e realizzazione di Marco Bechini. Intanto vi ricordo che la Portfolio Night si svolgerà il 26 maggio al Nabar e che il biglietto potete acquistarlo qui.
- [Portfolio Night: tiriamo le somme. «](https://mizioblog.com/portfolio-night-tiriamo-le-somme/) (26/09/2011): Sì, lo so: non sto aggiornando più il blog e nelle ultime due settimane ho parlato solo di Portfolio Night. Il fatto è che la carica da consigliere dell’ADCI mi ha impegnato più del previsto, organizzare la Portfolio Night è stato un grande sbattimento e in più in ET stiamo lavorando come pazzi. Comunque questo è l’ultimo post dedicato alla PN9. Come è andata? Bene. Molto bene. Erano presenti 33 direttori creativi (quasi tutti i migliori) e quasi cento ragazzi. A livello mondiale è stato l’evento più importante dopo quello di Toronto e l’unica critica che ho ricevuto è che […]
- [Essere Liguri nel contesto attuale. «](https://mizioblog.com/essere-liguri-nel-contesto-attuale-2/) (26/09/2011): C’ho riflettuto quest’estate e sono giunto alla conclusione che il Ligure è il pubblicitario ideale. Innanzitutto i Liguri stanno sulle palle a tutti (trovatemi qualcuno che trovi i Liguri simpatici; vi sentirete ripetere: bella la Liguria, ma i Liguri non si sopportano proprio…). Bene. E i pubblicitari sono amati dalla gente? Non credo proprio: troverete sempre qualcuno pronto a farvi menate sull’inutilità del nostro mestiere e sul fatto che roviniamo il cervello alle masse. Ma la cosa fantastica è che i Liguri non si sopportano nemmeno fra di loro, esattamente come i pubblicitari. Seconda cosa: i Liguri sono abituati a […]
- [A settembre ritorna il cazzeggio. «](https://mizioblog.com/a-settembre-ritorna-il-cazzeggio/) (26/09/2011): Dal 2006, anno in cui sono partito, non avevo mai trascurato il mio blog come quest’anno. A febbraio, addirittura, ho dato l’addio al cazzeggio, registro che ha contraddistinto da sempre mizioblog. La verità è che è stato un anno strano. Un anno iniziato in salita, come sempre, ma che pian piano mi ha riservato molte sorprese. La prima di queste, la più assurda di tutte, è che Massimo è stato eletto Presidente dell’Adci e io consigliere. Solo un anno fa questa cosa sarebbe stata inimmaginabile: l’opposizione al potere. E anche adesso se ci penso bene è una cosa paradossale. Devo […]
- [Moving. «](https://mizioblog.com/moving/) (26/09/2011): Dopo 14 anni ET lascia gli storici uffici di via Motta 17. Non è la prima volta che pensiamo di spostarci ma alla fine avevamo sempre rimandato. Questa volta no. La crescita dell’ultimo anno ci ha obbligato a trovare degli uffici più grandi e comodi. Conoscendo la mia natura indolente, però, i nuovi uffici non potevano essere troppo lontani: il nuovo indirizzo è via S. Michele del Carso 4. Moving, oltre a tralsoco, in inglese significa anche commuoversi. E infatti la domanda è? Sono commosso per aver lasciato gli uffici in cui siamo nati e cresciuti, dove abbiamo vinto quasi […]
- [Agli italiani la gnocca piace di più. «](https://mizioblog.com/agli-italiani-la-gnocca-piace-di-piu/) (20/08/2011): Probabilmente in rete hanno già scritto tutti di questo video. Il motivo per cui ne parlo anch’io è perché ha dato vita a un fenomeno singolare: il numero di visioni in Italia rispetto al resto del mondo. Riepiloghiamo la vicenda. Il video è stato ideato e realizzato circa un anno fa da JWT New York. Wilkinson e JWT non sono nuovi a video del genere: sempre del brand di rasoi, e della sede parigina di JWT, uno dei migliori virali degli ultimi anni: Fight For Kisses. Insomma, Wilkinson lancia un anno fa Mow The Lawn. L’accoglienza è buona da parte […]
- [Portfolio Night 9 by ADCI. «](https://mizioblog.com/portfolio-night-9-by-adci/) (14/08/2011): 26 maggio, ore 16, presso Nabar di via C. Darwin 20, Milano. Segnatevi la data perché l’edizione di quest’anno è davvero speciale. Grazie all’organizzazione dell’ADCI, saranno presenti tutti i migliori direttori creativi italiani, più di una trentina (qui potete leggere l’elenco completo) e ragazzi provenienti da tutta Italia. Sì, perché oltre a essere l’edizione più importante mai svoltasi in Italia, abbiamo in serbo una sorpresa per i giovani che arrivano dal sud: lo sveleremo nei prossimi giorni. Per chi non sapesse cos’è la Portfolio Night, ecco una brevi sintesi: una specie di speed date in cui si ha la possibilità […]
- [P. S. (Pensieri Sparsi). Le agenzie free lance. «](https://mizioblog.com/p-s-pensieri-sparsi-le-agenzie-free-lance/) (15/03/2011): Enfants Terribles sta attraversando un ottimo periodo, probabilmente il migliore da quando siamo nati. Stiamo lavorando a pieno regime, sia sul fronte dell’adv sia su quello del digital non convenzionale, per brand di assoluto prestigio: da Procter&Gamble a Nike, da Deutsche Bank a Banco Posta, da Sony a Microsoft. Solo questa settimana abbiamo in progress più di 12 progetti attivi. Importanti. E questo nonostante non facciamo nessuna attività di new business. Inoltre partecipiamo a poche gare. Ma le poche che facciamo le vinciamo (100% la percentuale da settembre 2010). Lavoro da troppo tempo per illudermi: so bene che per le […]
- [Essere Liguri nel contesto attuale. «](https://mizioblog.com/essere-liguri-nel-contesto-attuale/) (07/10/2010): C’ho riflettuto quest’estate e sono giunto alla conclusione che il Ligure è il pubblicitario ideale. Innanzitutto i Liguri stanno sulle palle a tutti (trovatemi qualcuno che trovi i Liguri simpatici; vi sentirete ripetere: bella la Liguria, ma i Liguri non si sopportano proprio…). Bene. E i pubblicitari sono amati dalla gente? Non credo proprio: troverete sempre qualcuno pronto a farvi menate sull’inutilità del nostro mestiere e sul fatto che roviniamo il cervello alle masse. Ma la cosa fantastica è che i Liguri non si sopportano nemmeno fra di loro, esattamente come i pubblicitari. Seconda cosa: i Liguri sono abituati a […]
- [Dr. Ad – creative division – stagione uno, 2^ puntata (TERZO MONDO). «](https://mizioblog.com/dr-ad-creative-division-stagione-uno-2-puntata-terzo-mondo/) (07/10/2010): Sulla porta a vetri del suo ufficio c’è scritto DR. AD – CREATIVE DIVISION. Varcate la soglia. Il Dr. Ad, direttore creativo dell’agenzia Himmler, Goering & Mengele è seduto con le gambe allungate sulla scrivania. Alla sua destra, appoggiato alla parete, c’è un bastone. Non gli serve per camminare: lo usa per sottomettere Cameron, la stagista in piedi alla sua sinistra. Cameron è una copy di belle speranze che ha scelto di fare lo stage in questa agenzia proprio per la presenza del Dr. Ad, il miglior direttore creativo con il peggior carattere in circolazione. Cameron, oltre a essere di […]
- [mizioblog weekend. «](https://mizioblog.com/mizioblog-weekend/) (07/10/2010): La cosa migliore di Somewhere è il trailer. Se Sofia Coppola si fosse limitata a quello, avrebbe realizzato un film decente. Purtroppo ha deciso di aggiungerci 96 minuti. Risultato: una rottura di coglioni pazzesca. Il film parte con quell’atmosfera rarefatta che è propria dei film della Coppola. Anche Lost in Translation è vuoto, lento e rarefatto fin quasi alla noia, solo che in quest’ultimo il registro è coerente per tutto il film e poi gli interpreti sono Bill Murray e Scarlett Johansson (scusate se è poco). Imperdibile la parte in cui i protagonisti vengono in Italia per ritirare il Telegatto. […]
- [Favole per uomini di Marketing. «](https://mizioblog.com/favole-per-uomini-di-marketing/) (07/10/2010): C’era una volta un Brand Manager che viveva in un grande Multinazionale. Il brand manager era bello, abbronzato e con una brillante carriera davanti a sé, ma aveva un enorme cruccio: voleva fare qualcosa per cui venir ricordato per sempre. Allora pensò di realizzare la più bella ed efficace campagna che fosse mai stata fatta. Indisse una gara fra tutte le agenzie del Regno dell’Advertising e diede un brief: chi riuscirà a portarmi un’Idea pura e originale come un diamante verrà riempito di ricchezze e diventerà consigliere privilegiato della Multinazionale. Arrivarono da tutte le parti, perfino dall’algida Albione. Ci furono […]
- [Dr. Ad – creative division – stagione uno, 1^ puntata (LA PAURA). «](https://mizioblog.com/dr-ad-creative-division-stagione-uno-1-puntata-la-paura/) (07/10/2010): Sulla porta a vetri del suo ufficio c’è scritto DR. AD – CREATIVE DIVISION. Varcate la soglia. Il Dr. Ad, direttore creativo dell’agenzia Himmler, Goering & Mengele è seduto con le gambe allungate sulla scrivania. Alla sua destra, appoggiato alla parete, c’è un bastone. Non gli serve per camminare: lo usa per sottomettere Cameron, la stagista in piedi alla sua sinistra. Cameron è una copy di belle speranze che ha scelto di fare lo stage in questa agenzia proprio per la presenza del Dr. Ad, il miglior direttore creativo con il peggior carattere in circolazione. Cameron, oltre a essere di […]